雪津啤酒:那些年你们说过的借口,竟然都在这条街上!

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雪津啤酒:那些年你们说过的借口,竟然都在这条街上!

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那个火爆票圈、入围戛纳的、做出春节多放一天假的雪津又又又又来啦!

这么多前缀注定了我们 Party A 为雪津打造的Summer Campaign有一个不俗的灵魂。

雪津啤酒:那些年你们说过的借口,竟然都在这条街上!

故事的开始,要从去年夏天说起。福建第一本土品牌雪津啤酒在炎炎盛暑中进行了一轮重新定位,洞察与挖掘出福建人民对待自己的家庭、朋友之间“拼”、“真”、“挺”的核心精神。

他们对待身边的亲朋好友会亲切地称之为“自己人”。因此我们 Party A 提出了雪津啤酒的全新品牌主张:“雪津,致自己人”。

所以时隔一年,当再次接到雪津的夏季营销Brief时内心不免有些激动。继”春节多放一天假之后”,我们坚持不懈地寻找最福建的洞察:中国是全球白领竞争压最大的国家,而福建省以全中国最能拼的省份而闻名。

忙碌的福建人,常常在不经意间忽视了与朋友们的相聚,于是产生了各式各样不能相聚的借口。

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每一条借口,其实都减少了一次面对面的相聚。

所以在今年的Summer Campaign传播上,Party A 将“爽约借口”作为切入点,在经历了无数的彻夜难眠后,把这些借口搬到了大家相聚的餐厅招牌上,创造出一批特殊的户外:

雪津啤酒:那些年你们说过的借口,竟然都在这条街上!

一条载满借口的“借口街”横空出世了。

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“天热中暑,出来吃苦”

“地点太贵,没钱消费”

“最近吃土”

“累到不想说话”

……

不得不说,这些真实到爆炸的爽约借口,正是我们现实中推脱聚会时经常使用的。 

“借口街”刚一出世,年轻人们纷纷闻风前来拍照打卡:

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并且在网上掀起广大网民对爽约借口的热烈讨论:

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同时还吸引了诸多媒体和网红的目光:

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完整借口街案例请看视频

原定一周的户外展示,受到了政府的关注。

不可思议的是,政府宣布:借口街将免费无限期延长,作为政府正在推动的“夜市经济”典范,被永久地保留了下来!

ABInBev 百威英博啤酒

Party A 上海

Jay.Shi

 

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