可口可乐推出“中国字 在乎体”,概念动画结合古今美学

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可口可乐推出“中国字 在乎体”,概念动画结合古今美学

从1979年正式回归中国大陆市场算起,今年是可口可乐重返中国四十周年。

作为一家深耕中国市场40年的美国老牌企业,可口可乐对于中国文化自然有自己独到而深刻的理解。学习中文是可口可乐来到中国做的第一件事,也是一直在做的事。

10月24日,可口可乐“中国字 在乎体”文字特展在位于北京中粮广场中庭的艺术空间正式启幕。

结合可口可乐即将发布的“在乎体”中文字体,可口可乐联合数位艺术家共同打造了这一京城网红打卡新地标。


一、"在乎展"现场照片

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二、概念动画短片

为了配合此次主题,GURULAB有幸与可口可乐联手打造了一款概念动画短片,作为开幕式开场视频。

全片将传统东方美学与当代动画美学“中西结合”,用新颖的视觉表现形式重新展示汉字的美,体现了可口可乐作为主办方对中国文化的致敬与创新思考。


三、动画内容解析 

世间万物始于一滴水

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生命产生并不断进化,
从植物到动物。

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文字的出现让“人”屹然伫立在天地之间。

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人们用文字不断交流、连接。

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文化就此产生,
并让人类呼吸不止、不断向前。

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当文明不断发展,
人们开始重新在乎自然、回馈自然,
开始思考什么才是更大的智慧。

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这些都是饮料的哲学、水的哲学。

可口可乐学习中文,传承东方造字的精神,便是对世界的在乎。


四、彩蛋

图左为客户爸爸老板的老板的老板,正在津津有味地拍摄现场播放的动画短片;图右为膨胀了的小伙伴的YY 。

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Coca-Cola 可口可乐

GURULAB

 

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