锐步:摒弃性别成见,男性也可以成为舞蹈家

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锐步:摒弃性别成见,男性也可以成为舞蹈家

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锐步:摒弃性别成见,男性也可以成为舞蹈家

女性呼吁平等、平权的声音越来越大,消除性别刻板成见已然成为政治正确。但是这其中很容易被人忽视的一点是,性别刻板成见其实是双向的。受到文化的影响,一提到程序员、士兵等职业,大多数第一个想到的还是男性,而护士、妇产科医生、舞蹈演员这类职业自然与男性没有太大的关联。殊不知,这就是一种对男性群体的性别刻板成见。

今年7月,锐步上线了一支视频广告《Miguel》。2分钟的视频,讲了一个关于消除性别刻板成见的故事


Miguel

 “嗨,Miguel,我是爸爸。我知道上一次我们的讲话结尾不太好。我一直想给你打个电话,但我不知道该说些什么。”2分钟的视频旁白是一个父亲给儿子的语音留言。从旁白中我们可以知道,父亲曾经是足球运动员,为了把儿子也培养成优秀的足球运动员,充当教练的父亲花了很多心血。但出于某些原因,儿子Miguel中途放弃了足球,这也成为父子俩之间的罅隙。

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放弃了足球的Miguel在做什么?画面一开始,Miguel就在进行高强度的训练,从黎明一直到黄昏:跑楼梯、举重、引体向上、洗冰浴,似乎没有给自己一点喘息的时间。这么拼命的Miguel为了什么?视频没有立刻给出答案。不得不说,在设置悬念上,锐步做得很出色。

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在回顾了父子俩由亲密变疏远的经历后,父亲稍稍停顿,似乎是下了很大的决心,终于说道,“其实有句话我很想说,但是一直拖到了现在。Miguel,你是我的骄傲。”听到这句话之后,画面中的Miguel不可置信地回头,看向镜头的双眼充满震惊。

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Miguel为什么如此震惊?因为让他放弃足球的原因,不是他转向了其他的体育运动,而是他爱上了舞蹈。在这个依旧存在着性别刻板成见的社会中,Miguel想要追求自己的舞蹈事业,是十分不易的。Miguel的父亲显然也经历了一段内心的煎熬,但最终,出于对儿子的爱,父亲最终选择了理解和支持。不得不说,“I'm proud of you”这句话的杀伤力真的很大。

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视频最后,Miguel在室内起舞的样子充满力量与美感。他自信而坚决地尊从内心,无疑是对性别刻板成见主义者的致命一击。

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Reebok 锐步

BYU 杨百翰大学 美国

 

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