太太乐:年夜饭桌C位选拔,春节营销如何掀起全民狂欢

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太太乐:年夜饭桌C位选拔,春节营销如何掀起全民狂欢

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2018年,《偶像练习生》、《创造101》等选秀节目的轮番上演,将国内平息许久的选秀浪潮重新卷起,“pick”之风在年轻群体中盛行,“C位”成为年度social热词。

谁说这世界上只有帅哥美女能站在聚光灯下被聚焦?色香味俱全的年夜菜大咖们可第一个说不服,并纷纷表示自己才是饭桌上的绝对Ace,不接受任何反驳!这不,春节又到了,桌内的咖们又开始暗自较劲,争执比较,气氛一时间又变得水深火热。好吧,为了维护饭桌和平,过个安稳祥和团圆年,力领互动联手太太乐,为这些各领风骚的年夜菜肴们策划了一场激烈欢乐的饭桌生存战“我的春碗 鲜味出道”,同时也打造了一场全民参与狂欢的春节营销。

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step1.美食大咖齐推荐,全民Pick年夜菜

6位美食头部KOL化身春碗推荐官,结合中国6大地域:华东、华南、华北、西南、东北、西北,分别选送了12道各具特色的人气鲜味菜作为出道候选人,并发布“我的春碗”态度海报,搭配social风格的祝福语年轻感满载。利用头部KOL强大影响力强势辐射,腰部KOL层层转发全面触达,成功炒热话题,为“我的春碗,鲜味出道”打响了声势,为狂欢拉开了帷幕。

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“春碗Pick”投票H5小程序上线,采用深受年轻人喜爱的pick玩法,吸引全民参与把心仪年夜菜送上出道位,生成长图转发互动增强二次曝光。整个设计年味浓郁又极具趣味,6个出道位以团圆饭桌形式呈现,年味十足;菜品匹配详细菜谱,太太乐产品无缝结合,强势曝光;热门C位排行榜,刺激支持者尽力拉票,主动扩散。H5上线一周内,PV就超过35w+,活动参与人数以达1w+,将热度推向高峰。

Step2. 千呼万唤C位来,线上线下同喝彩

经过激烈火热的全民pick角逐,最终手抓羊肉以非凡的魅力,获得万千宠爱,成功登上饭桌中心的王者宝座,“鲜”位出道。出道发布会当然要隆重,结合太太乐线下鲜味工坊资源,邀请C位菜的春碗推荐官进行线下演示制作,结合线上直播平台,双线同步直播,累计观看人数22w+人次,全民共聚齐喝彩狂欢,活动热度达到高潮。


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Step3.争先分享年夜菜,集结成册续精彩

本次活动通过多渠道的传播扩散和创意好礼的设置引导,吸引消费者积极参与pick,更刺激全民学做鲜味菜,主动晒出自己的鲜味年夜菜,产出海量UGC,为太太乐创造了良好的产品美誉度,维持春节营销热度,持续曝光。

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同时,太太乐还将此次成功出道的6道鲜味菜制作成“春碗年鉴”,沉淀品牌资产,打造活动IP,延续精彩。

太太乐此次春节营销一改往昔传统广告投放的做法,深刻洞察当下年轻人的热衷的pick,结合经典春节元素年夜饭与太太乐品牌特质,策划出了老少皆宜,全民皆可的春节营销新创意活动,年轻消费者乐于参与,中老年消费者也愿意尝试;多渠道的整合传播也让太太乐得到最大程度的曝光,活动息得到全方位触达,从而成功掀起全民狂欢。此番春节战役,太太乐人气、口碑、转化一手抓,也印证了以消费者为本而策划的营销活动才能达到品效合一。


太太乐

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