安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

举报 2019-09

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

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安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

原标题:有一个无所不知的闺蜜是什么体验

基因检测作为一个新奇玩意儿,爱尝鲜的bangX小伙伴早已做过。

当时觉得有趣,但“洋洋洒洒几百项的检测结果,基本看过就忘”;“做了检测感觉并没有什么用”成为了基因检测行业的痛点。

四月的某一天,安我基因找到bangX,希望能通过有效的传播打造差异化的品牌形象。深入剖析之后,小伙伴发现安我简直是基因检测行业的一股“清流”!

闪光点1

行业中唯一定位为女性的品牌

(振臂高呼:我们不一样)


闪光点2

卡片式解锁报告,区别于一次性放出所有检测结果

(把选择权交给消费者,少花冤枉钱)


闪光点3

基于检测报告给到生活建议,真的有用喔!

(娱乐一次就忘的检测,还不如留着钱吃火锅呢)

发现了这些闪光点后,bangX如何层层解析命题,打造了这一波传播呢?

不吊胃口,先上品牌Video——

成片的背后,是我们对品牌和传播策略的深入思考:


一、让品牌成为消费者的“闺蜜”

把品牌角色定位为“闺蜜”的洞察其实来源于生活。多数女生的身边都有一个刀子嘴豆腐心的亲妈,或是一个“不留情面”的毒舌闺蜜。她们总是默默陪伴在身边,帮你拨开云雾,陪你挺过难关。她们说话未必好听,但却实实在在能帮助到你。

视频中的安迪是女主的好闺蜜,她对女主的性格、喜好、优势了如指掌,总在女主陷入两难选择的时候,帮助她做出适合自己的选择。而结尾的反转点出安迪其实是安我品牌的化身,它比安迪更了解自己,却不是真实存在的个体。它就像一个“秘密闺蜜”,记录和保存着专属于闺蜜之间的小秘密。


电影海报《我的秘密闺蜜》

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》


二、瞄准三新人群,聚焦五大场景

本次传播锁定了三新人群(新女性、新妈妈、新家庭)聚焦美容、求职、减肥、恋爱、带娃这五大高频生活场景通过女主的选择带出基因检测的利益点。在镜头语言上摒弃了浮夸的戏剧感,而是通过一种日常、平实的方式讲一个闺蜜之间的成长故事。

在基因报告的处理上,将宝宝过敏源、代谢能力等基因信息转化为消费者能读懂的语言,并通过安迪视角给出科学合理的建议,帮助女性做出更适合自己的选择。品牌TVC上线的同时,发布五大场景海报,每一句都呼应了 “选择适合你的选择”的人群洞察。

美容

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求职

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减肥

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恋爱

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带娃

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三、结果

在这一次的品牌传播中,安我基因通过TVC表达了品牌态度,也让“闺蜜”的品牌角色深入人心。在微博上发起的话题#选择适合你的选择# 引发8600w+阅读,发布TVC的单条微博互动量超过2w+,品牌TVC目前已累计播放量320w+。

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》


四、后记

这次的高水准出品离不开客户爸爸和制作团队的力挺,下面是一波真诚的彩虹屁!

初次见面,就感受到了安我基因小伙伴的坦诚。客户老大亲自上阵,从战略到产品层层解析,带领我们了解安我品牌的现状,当下每一个阶段的目标和未来几年的发展方向。

对于首次接触基因行业的bangX小伙伴来说,摸索过程中有太多的知识盲区。客户爸爸不厌其烦地为我们进行科普和答疑,为我们提炼准确的策略提供了有力的支持。

在两天近48小时的拍摄中,客户撑满全场,跟代理商和制作公司的小伙伴一起奋战到天明。

客户爸爸和我们

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

PS:本次拍摄最大的惊喜是赶上了导演生两娃——一个娃是作品,一个娃是真娃。感谢导演的专业和爱,让两娃一起顺利诞生。

PPS:感谢草叔、楠哥、肉哥不计成本,24小时online的支持,让本次超高强度的拍片能超预期完成。

杀青全家福

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

最后的最后,感谢为这次品牌传播付出心血的每一位参与者,感谢你们的信任和支持


品牌:安我基因
CEO:吴健
场部负责人:晁笑
市场部:杨静怡、应舒瑾
创意代理商:BangX
项目总控:王申帅
首席创意官:冯海姣
策略组长:刘洋
项目经理:朱雨时
客户经理:王雅倩
文案:朱丽丽、王常宇、韦国俊
海报设计:刘迪、薛雅琳、李文、杨思婷
海报线稿:杨思婷、Mia
浮层设计:崔依进
字体设计:宋沛阳、柳加伟
客户执行:林巍然
制作公司:荣蕴
导演:廖义源
监制:Vincent
制片经理:Pony
制片:肉、阿楠
制片助理:赵文
副导演:阿福
摄影师:张桥
摄影组:郎其飞、谭良伟、马超、陈洋洋
升降组:林琦 董成保
灯光师:陈永禄
灯光组:余运志、胡永超、孟伟伟、余文志、孙天辉、张豪杰、吴帅、代国桢
美术:赛达、Kadi
道具组:汪寒锋、李洪琳、罗义、李子明、张超、周冰、谭冬明、翟璐璐、谢文军、徐亚峰、鲁小龙
服化:秦允奎、周成龙、林华利、林欣
演员:钱凯杨、花钰杰、岳野、李泽晗
演员经纪:果子扬、脸探经纪
场务组:王肖飞、李俊山、李豪、张肖肖、杨子纯
餐车:于功涛、向芳
车辆组:张永军、王文军、朱小


数英奖案例展示——bangX,创意代理商

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数英奖参赛项目说明——bangX,创意代理商

【背景与目标】
经过6年的沉默期,消费级基因检测行业已是一片蓝海。安我基因作为基因检测赛道上的新选手,面临品牌认知度低、产品销量不足等挑战。安我想要通过一次有效的传播战役打造差异化品牌形象,提升品牌认知度。

【洞察与策略】
安我的TA以女性为主,本次传播的灵感也来自于女性生活的洞察。我们发现,多数女性身边都有一个不留情面的毒舌闺蜜。她们默默陪伴,帮你拨开云雾,陪你挺过难关。她们说话未必好听,却能实实在在帮助到你。安我的品牌角色就好像“闺蜜”,对你的性格、脾气、优势、喜好了如指掌,总能在你纠结的时候(通过基因检测)帮你做出适合自己的选择。

【创意阐述】
我们深入分析了安我的潜在受众,为其量身打造了一支长达5分钟的品牌视频。在镜头语言上摒弃了浮夸的戏剧感,通过一种平实的叙事手法讲述一个闺蜜成长的故事。安迪(安我的化身)在女主面临美容、求职、恋爱、减肥、带娃五个常见生活场景的选择时,帮助女主理清思路,做出更适合自己的选择。五大场景与每个女性的日常息息相关,希望共鸣到更多人。

【结果与影响】
视频总播放量:33,650,000

微信总阅读量:623,532

微博总阅读量:86,000,000

微博总互动量:58047

安我基因

bangX 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    Andall 安我基因

    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 狄文达 david
      极好的故事,只是品牌露出有点硬
    • 曾卓
      作为一个小众品牌的推广,从广告角度,这个片子达标了,成功赋予了品牌拟人化的定位,也说清了产品特点。唯一遗憾的是,片子偏长,表演痕迹较重。
    • Kelly Pon
      .
    • 徐微
      品牌拟人化的创意手法比较不新鲜,拍摄出来也未见惊喜。
    • 新品牌新突破
    • 屠轶明 Freedom Tu
      无感。
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