安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

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安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

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安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

原标题:有一个无所不知的闺蜜是什么体验

基因检测作为一个新奇玩意儿,爱尝鲜的bangX小伙伴早已做过。

当时觉得有趣,但“洋洋洒洒几百项的检测结果,基本看过就忘”;“做了检测感觉并没有什么用”成为了基因检测行业的痛点。

四月的某一天,安我基因找到bangX,希望能通过有效的传播打造差异化的品牌形象。深入剖析之后,小伙伴发现安我简直是基因检测行业的一股“清流”!


闪光点1

行业中唯一定位为女性的品牌

(振臂高呼:我们不一样)


闪光点2

卡片式解锁报告,区别于一次性放出所有检测结果

(把选择权交给消费者,少花冤枉钱)


闪光点3

基于检测报告给到生活建议,真的有用喔!

(娱乐一次就忘的检测,还不如留着钱吃火锅呢)

发现了这些闪光点后,bangX如何层层解析命题,打造了这一波传播呢?

不吊胃口,先上品牌Video——

成片的背后,是我们对品牌和传播策略的深入思考:

一、让品牌成为消费者的“闺蜜”

把品牌角色定位为“闺蜜”的洞察其实来源于生活。多数女生的身边都有一个刀子嘴豆腐心的亲妈,或是一个“不留情面”的毒舌闺蜜。她们总是默默陪伴在身边,帮你拨开云雾,陪你挺过难关。她们说话未必好听,但却实实在在能帮助到你。

视频中的安迪是女主的好闺蜜,她对女主的性格、喜好、优势了如指掌,总在女主陷入两难选择的时候,帮助她做出适合自己的选择。而结尾的反转点出安迪其实是安我品牌的化身,它比安迪更了解自己,却不是真实存在的个体。它就像一个“秘密闺蜜”,记录和保存着专属于闺蜜之间的小秘密。


电影海报《我的秘密闺蜜》

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》


二、瞄准三新人群,聚焦五大场景

本次传播锁定了三新人群(新女性、新妈妈、新家庭)聚焦美容、求职、减肥、恋爱、带娃这五大高频生活场景通过女主的选择带出基因检测的利益点。在镜头语言上摒弃了浮夸的戏剧感,而是通过一种日常、平实的方式讲一个闺蜜之间的成长故事。

在基因报告的处理上,将宝宝过敏源、代谢能力等基因信息转化为消费者能读懂的语言,并通过安迪视角给出科学合理的建议,帮助女性做出更适合自己的选择。品牌TVC上线的同时,发布五大场景海报,每一句都呼应了 “选择适合你的选择”的人群洞察。


美容

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求职

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减肥

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恋爱

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带娃

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结果

在这一次的品牌传播中,安我基因通过TVC表达了品牌态度,也让“闺蜜”的品牌角色深入人心。在微博上发起的话题#选择适合你的选择# 引发8600w+阅读,发布TVC的单条微博互动量超过2w+,品牌TVC目前已累计播放量320w+。

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》


后记

这次的高水准出品离不开客户爸爸和制作团队的力挺,下面是一波真诚的彩虹屁!

初次见面,就感受到了安我基因小伙伴的坦诚。客户老大亲自上阵,从战略到产品层层解析,带领我们了解安我品牌的现状,当下每一个阶段的目标和未来几年的发展方向。

对于首次接触基因行业的bangX小伙伴来说,摸索过程中有太多的知识盲区。客户爸爸不厌其烦地为我们进行科普和答疑,为我们提炼准确的策略提供了有力的支持。

在两天近48小时的拍摄中,客户撑满全场,跟代理商和制作公司的小伙伴一起奋战到天明。


客户爸爸和我们

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PS:本次拍摄最大的惊喜是赶上了导演生两娃——一个娃是作品,一个娃是真娃。感谢导演的专业和爱,让两娃一起顺利诞生。

PPS:感谢草叔、楠哥、肉哥不计成本,24小时online的支持,让本次超高强度的拍片能超预期完成。


杀青全家福

安我基因品牌微电影:《我的秘密闺蜜》

最后的最后,感谢为这次品牌传播付出心血的每一位参与者,感谢你们的信任和支持

品牌:安我基因

CEO:吴健

市场部负责人:晁笑

市场部:杨静怡、应舒瑾

创意代理商:BangX

项目总控:王申帅

首席创意官:冯海姣

策略组长:刘洋

项目经理:朱雨时

客户经理:王雅倩

文案:朱丽丽、王常宇、韦国俊

海报设计:刘迪、薛雅琳、李文、杨思婷

海报线稿:杨思婷、Mia

浮层设计:崔依进

字体设计:宋沛阳、柳加伟

客户执行:林巍然

制作公司:荣蕴

导演:廖义源

监制:Vincent

制片经理:Pony

制片:肉、阿楠

制片助理:赵文

副导演:阿福

摄影师:张桥

摄影组:郎其飞、谭良伟、马超、陈洋洋

升降组:林琦 董成保

灯光师:陈永禄

灯光组:余运志、胡永超、孟伟伟、余文志、孙天辉、张豪杰、吴帅、代国桢

美术:赛达、Kadi

道具组:汪寒锋、李洪琳、罗义、李子明、张超、周冰、谭冬明、翟璐璐、谢文军、徐亚峰、鲁小龙

服化:秦允奎、周成龙、林华利、林欣

演员:钱凯杨、花钰杰、岳野、李泽晗

演员经纪:果子扬、脸探经纪

场务组:王肖飞、李俊山、李豪、张肖肖、杨子纯

餐车:于功涛、向芳

车辆组:张永军、王文军、朱小

安我基因

bangX 上海

 

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