斯巴鲁全新品牌TVC:驾驭硬实力

举报 2019-09

斯巴鲁全新品牌TVC:驾驭硬实力

这是一次非常不煎熬不焦虑的比稿,从策略到创意都很顺利。因为斯巴鲁太特别了,特别得一点都不像日系汽车品牌。那些你看得见的日系车与生俱来的优势,漂亮的外观,精致的内饰,几乎与斯巴鲁都不挨边。那些你看不见的地方,斯巴鲁同样不日系。谁舍得在动力与操控部分下这么大的本儿啊。

水平对置发动机,左右对称全时四轮驱动系统,EyeSight驾驶辅助系统,哪个不是货真价值的领先技术和功能?这些功能,不但费钱,有可能也不讨好。对于很多消费者来说,这些功能未必那么有必要。

但这就是斯巴鲁,他们始终相信一辆车真正的价值和体验在于驾驶本身,而不是那些看起来更酷更豪华的标签。

一辆车要怎样才能成为一辆车?斯巴鲁的答案是:把更多的成本花在真正提升驾驶体验的功能上,让一辆车回归一辆车的本质。

这就是斯巴鲁的魅力所在,这也是为什么斯巴鲁在中国一直以来都有一群坚定不移的死忠粉。

为了证明这个洞察,我们策略还特别跑了北京上海的斯巴鲁4S店,和店员、用户做面对面的访谈(看出来了吧,比稿不是天上掉下来的)。一圈走下来,我们决定启用“驾驭硬实力”作为斯巴鲁全新中文品牌主张。

斯巴鲁全新品牌TVC

“驾驭硬实力”字意简单直接,硬核而不迎合,不迎合潮流,也不迎合大众。这是一个颜值为王的时代,娱乐明星讲颜值,造车也讲颜值。

我们把太多精力花在那些有的没的功能上,而丢掉了车的本质。“就像彩色的电视变得越来越花俏,能辨别黑白的人越来越少”。斯巴鲁希望借此口号,鼓励那些真正有硬实力的人勇敢前行。

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不得不说,这是一次神奇的创意经历。我们最后所呈现的创意物料,基本上都源自我们比稿时的提案文件。视频的VO文案、故事逻辑,包括配音、音乐,都以比稿时剪的参考片为标准,甚至POSM也是按比稿的Layout来执行。

我们也曾努力尝试过,建议客户试试其它的创意方向和角度,但客户还是中意我们最初的比稿方案,一直未动摇。他们说:“这就是我们一直希望对中国用户传达的斯巴鲁品牌精神。”

从6月初到8月底结束,整个项目进行得异常安心与愉悦,这是斯巴鲁带给我们的感觉,也是斯巴鲁汽车希望带给用户的体验。在这里要特别感谢我们的客户,没有他们的信任和支持,没有他们的专业管理和领导,我们也不会有优秀的创意产出和表现。

从某种程度上说,好创意往往来自客户,而不是代理商。正所谓:创意会不会发光,要看客户的眼光。

Subaru 斯巴鲁

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