996在这两年被无数次的谈论起，城市上班族的生活节奏注定是越来越快!
文字 键盘 往返直升的电梯 她埋首于工作之中 她的愿望 是每天多睡五分钟
衣着 妆容 精心搭配的饰物 晚间约会已临近 她却发现 秀发似乎扁塌无力
西装 领带 精致绅士的着装 即将和客户的重要会谈 电梯里他却发现头发忘记打理
哑铃 篮球 健身后的大汗淋漓 突然接到心仪女生的邀请 着急赴约的他却发现头发乱
…………
钟摆 指针 时光滴答地溜走 摩登都市的快节奏让TA们自顾不暇
层出不穷的尴尬问题阻挡着都市白领们的前进道路 究竟怎样解决？
康如品牌代言人Jeffrey董又霖将康如干喷推荐给有以上困扰的都市人群。视频创意为通过用户使用前后的状态对比，带出使用场景沟通产品力。
并加入抖音特有的转场效果，将抖音作为主要的投放平台。
除此之外，康如这次还贴心的为广大消费者拍了一支“How to use”的产品使用教程视频，教你如何轻松一喷，毫无残留，让秀发即刻蓬松。
所谓尴尬当前，从容在线，就是无论何时何地，都可以保持自信状态轻松上阵。巨大的生活压力，越发快节奏的生活，导致脱发问题层出不穷，想要快速解决头发出油问题，想让头发告别扁塌即可蓬松，犯懒的同时却依然想保持精致，如果你也有这类困扰，康如免洗喷雾，一瓶帮你轻松搞定。
创作企业名单：
多赞互动SOLOMO
创作人员名单：
项目管理：六巧燕
文案策划：狄俊杰
创意总监：周俊
数英奖参赛项目说明——SOLOMO 多赞互动，创意代理商
【背景与目标】
康如干发免洗喷雾，作为世界上第一瓶干发喷雾，一直以来销量也是欧洲药房销量第一，此款干发喷雾更是时尚老佛爷Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐最爱的御用喷雾。
康如新推出的升级版头发免洗喷雾——“油头亲妈”荨麻免洗喷雾，在之前燕麦款的基础上，新款荨麻富含 4种天然粉末，具有超强的吸附油脂能力，而且特有的深色粉末更加适合亚洲人头皮和发质，不留白！有它在，轻喷一下，让你不再畏惧尴尬。
1、扩大产品在年轻受众间的关注度，进一步强化年轻受众的品牌记忆，提升产品感知度；
2、深度结合天猫平台玩法，促成618期间的电商购买转化；
3、对潜在消费者进行产品使用场景教育。【洞察与策略】
文字 键盘 往返直升的电梯 她埋首于工作之中 她的愿望 是每天多睡五分钟
衣着 妆容 精心搭配的饰物 晚间约会已临近 她却发现 秀发似乎扁塌无力
西装 领带 精致绅士的着装 即将和客户的重要会谈 电梯里他却发现头发忘记打理
哑铃 篮球 健身后的大汗淋漓 突然接到心仪女生的邀请 着急赴约的他却发现头发乱
摩登都市的快节奏让白领们自顾不暇，尴尬当前，怎样才能彰显从容？
本次campaign通过对于这些生活场景中的“尴尬”洞察，告知潜在用户康如干喷怎么帮助你化解这些尴尬。【创意阐述】
为了演绎千人千面，展现不同TA与产品的适配，强化产品使用场景。此次活动邀请品牌代言人Jeffrey董又霖，携手广告模特共同演绎了一支 “尴尬当前，从容在线“ 的广告视频，在抖音、微博、B站等平台同时传播。
视频分为三个主要场景：
1. 新手宝妈：头痒出油却无暇顾及；
2. 白领上班族：一觉醒来头发扁塌；
3. 恋爱达人：约会在即却发现头发油腻不够蓬松。
除此之外，康如这次还贴心的为广大消费者也别拍了一支“How to use”的产品使用视频，教你如何轻松一喷，毫无残留，让秀发即刻蓬松。【结果与影响】
活动期间大卖超过16,000支， 被天猫评为2019个护618优秀案例 。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）