壹基金公益短片:是谁“偷”走了孩子?

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壹基金公益短片:是谁“偷”走了孩子?

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壹基金公益短片:是谁“偷”走了孩子?

原标题:孩子都被“偷走了”,结局却还很温馨?

故事从四个家庭的孩子失踪作为导火索,先进一段预告篇——

冷冷雨夜摇曳的电筒光,大人们焦急的脸庞,种种线索指向更多疑点,最后的真相究竟为何?


请看《是谁“偷”走了孩子》

没错,这是一则公益广告。通过“壹基金温暖包”公益项目,就可以帮助贫困地区的孩子们获得御寒物资,免受寒冷灾害的困扰。


又是一年“创益人”

接到参赛通知的那一刻,GMTA的小伙伴们身后纷纷长出了爱的光环。

相信每一个在商业社会中被摩擦的广告人,都有一颗用创意点亮公益,净化心灵温暖社会的心!

而腾讯的“我是创益人”公益广告大赛,再次给了我们这样的机会。(第一届我们的获奖作品请戳这里

我们第一时间勾搭上了老伙伴壹基金。壹基金“人人公益”的理念一度让我们不谋而合,我们都相信只要每人献出一份小爱心,无数个“壹”就会构成大爱!

这一次,大家把目光锁定在了那些“害怕冬天”的孩子们。


拍摄花絮


讲好一个故事,不“卖惨”

在我们身边,有680个县近4000万儿童的生活质量得不到保障,由于御寒物资的缺乏,冬天的降临对他们来说是一种困扰。

如何引起人们对这些孩子的关注?我们觉得一个吸引人看下去的故事,会比贩卖同情更有效。

创意小伙伴很快想到了一个故事雏形:村里的好几家孩子都不见了!

很快,故事脚本出炉,并和壹基金一拍即合!

为了把故事讲得精彩,我们还需要一个擅于讲故事的人,和一个让故事更逼真的环境

GMTA找来了新锐青年导演马誉龙,跋山涉水来到了宁夏固原,一个偏远的小乡村。

考察过当地的人文、环境后,导演和我们立即决定,启用当地真实的孩子、村民作为演员!

当地乡亲们非常配合,从大人到小孩都质朴又敬业,使得成片更加真实,也更有味道。

或许因为切实体会过严寒的刺骨,他们更期盼这条片子能为他们带来一些温暖的改变。


每一步,都为了观众的“下一步”

虽是公益,也是广告,我们需要为转化和行动负责。

媒介策略上我们选定朋友圈广告,从外层的15秒短视频、文案,到点击后的第一张图,我们都步步推敲,力求让观众不跳出地继续看下去,最终点下有爱的乐捐按钮~

外层创意制造紧张氛围和悬念感,尽量接近电影预告片的标准去做外层视频。

壹基金公益短片:是谁“偷”走了孩子?

首屏过渡连接正片,真实案例触动人心,温暖中长大的孩子,更懂爱。

乐观的笑容,期待你来守护。

无论是过程中点击“了解公益详情”,还是最后“帮助更多的孩子”,都可以落地到公益详情页,为孩子们捐献温暖。

扫码二维码,了解公益详情!
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有爱的人们,感谢遇见

整个创作过程中壹基金都给了GMTA小伙伴们莫大的支持与信任,让我们有足够的空间完成作品。

马誉龙导演和制作团队的各位老师也全程敬业,为了出品质量积极主动~让我们学习到了“电影级”的制作要求!

壹基金公益短片:是谁“偷”走了孩子?

更感谢看到这则广告,而付诸了善举的人们!

虽然作品还有很多值得打磨的地方,可它能为有需要的孩子带来真实的价值,我们由衷感到温暖和幸福~

One Foundation 壹基金

GMTA 远思泽智

 

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