天猫秋冬新风尚:年轻就要选不无聊

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天猫秋冬新风尚:年轻就要选不无聊

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立秋过后,冷空气准时准点开始营业,从北向南飘去。提醒着每个人,天气转凉了。

同样准时准点开始营业的还有天猫秋冬新风尚,这个秋天,天猫用“我选不无聊”为主题,提醒时尚达人们,是时候入手秋冬季的新风尚了。 

时下年轻人的时尚观已经和过去完全不同,在圈子文化盛行的今天,他们的圈层归属感很强。他们重视自己的兴趣和价值,乐于全情投入其中,做到极致。还有,现在的年轻人也不再盲目崇拜权威,他们有自己的独立想法和思考,敢于尝试新花样,也对自己的选择负责。 

天猫秋冬新风尚很懂现代年轻人的心思,所以这次的广告并没有告诉受众什么值得买,什么很流行,而是通过有趣的创意宣扬态度主张——“我选不无聊”,与年轻人在情感上找到共鸣。

天猫秋冬新风尚通过5支短片来诠释“我选不无聊”的主题,其中很多梗都是时下年轻人代入感极强的场景,比如撞衫,衣柜里总是缺衣服,男生穿的像工作服等。很容易让人在看完视频,哈哈大笑过后,联想到自己真的需要入些新衣服了。


01:忍者篇

虽然是忍者,
但是撞衫也是不能忍的。

天猫秋冬新风尚:年轻就要选不无聊


02:卓别林篇

给你点颜色看看

天猫秋冬新风尚:年轻就要选不无聊


03:女超人篇

穿什么,
自己定义。

 天猫秋冬新风尚:年轻就要选不无聊

 

04:灵魂篇

有趣的灵魂需要有趣的皮囊

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05:蒙娜丽莎篇

穿自己喜欢的才能微微一笑很倾城

天猫秋冬新风尚:年轻就要选不无聊

可能有细心的朋友会发现,为什么蒙娜丽莎篇和其他的画风有些不一样了呢?这可能是天猫秋冬新风尚安排的小巧思吧。因为与TVC同时上线的,还有一支H5,就是视频中的蒙娜丽莎同款选衣秀。能和蒙娜丽莎玩同款H5,试问又有谁不可以呢?

这支H5也同样聚齐了所有吸引年轻人目光的元素。标题叫做“我有药,你有病吗”,拽到让人控制不住点开的手指。虽然玩法很简单,通过题目选择,找到属于自己的风格,但是不得不承认的是年轻人就喜欢这一套,他们喜欢分享,喜欢霸屏。不用去深究为什么,这就是现代年轻人的的生活方式。

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天猫秋冬新风尚:年轻就要选不无聊

纵观这次天猫秋冬新风尚的传播活动,打的漂亮又时尚。而且让人不可思议的是,从创意到执行拍摄,只用了一周的时间。难以置信,但确是事实。这个秋天,天猫新风尚用年轻人的方式与他们沟通,不说教,只玩耍,所以才会不无聊。

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