ABSOLUT绝对伏特加:飘了?到火星上开电音趴!

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ABSOLUT绝对伏特加:飘了?到火星上开电音趴!

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到火星上开电音趴?绝对伏特加飘了!在荒无人烟的红色矿土上蹦一场野迪,召唤出可以悬浮的shot杯一饮而尽。

在DJ的疯狂电音中灵魂飘向外太空,在废墟中搭起帐篷瘫到时间静止……马斯克还没来得及实现“送100万人移民火星”的愿望,ABSOLUT先做到了!绝对伏特加发起的「绝对夜计划」活动,把派对搬到了火星上。


一、深耕冷门文化,诠释品牌无界精神

一直以来都以倡导多元文化和无界精神著称的ABSOLUT绝对伏特加,这次将目光瞄准的是地球上那些“不合群”的人。这群人沉溺孤独却又热衷于爱好社交,有着独特的喜好和超乎寻常的想象力。没有什么比“火星人”这个词更适合跳脱的Z世代。

同时,“火星文化”与ABSOLUT绝对冰萃品牌调性高度吻合,产品独特的草本清香和烈酒创新SHOT喝法,一口就能体验冰与火同时在口腔炸裂的感觉,仿佛在几秒间就经历了火星100摄氏度的极限温差,在微醺的感觉和电音的冲击中放空自我,把一切烦恼都抛在地球,灵魂和身体双重失重漂向外太空。

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二、出界玩法,跨平台打造超维体验

在传播过程中,众引传播联合绝对伏特加密谋策划了一场有计划、有组织的「失重行动」,通过聚集大量年轻用户的抖音平台发起挑战赛,召集每一个“散落在地球的火星人”参与挑战,赢取重返火星资格。以“没什么能限制火星人的创造力,哪怕在地球上也一样要打破重力限制”为传播核心。

火星人专属BAR全面登陆天猫,限时狂欢。让0度不结冰的ABSOLUT绝对冰萃变成棒冰,酒精从口腔一路冲击到大脑,一口失重,背上行囊登陆火星。

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天猫青年实验室也一起加入到了这场重返火星计划,和绝对伏特加一起开启了对Z世代的探索,联合有数青年观察局发布了首期漫画当代“火星人”图鉴。

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三、“火星”狂欢背后,更多的是对未来的思考

通过前期活动召集到的“火星人”群体,于2019年8月30日聚集于中国青海冷湖,在这个“地球上最不像地球”的小镇,一起面对超越极限的“火星”生存挑战。

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徒步穿越一片被过度石油开发,最终枯竭成废墟的五号基地,从风和日丽一路行进到飞沙走砾的断壁残垣,入住是暴露在风沙中的帐篷和胶囊仓。亲眼经历才会觉得,与其流浪宇宙,不如好好珍惜地球,这也正是绝对伏特加一直所倡导的“可持续发展”理念。

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当黑夜来临,火星营地绝对夜计划开启!绝对伏特加X天猫青年实验室邀请了声音艺术家Ankar Arken,以先锋音乐配酒,在荧荧灯光中尽情摇晃,失重回“火星”。流浪过后,“火星人”们在特制环保誓言墙上留下了承诺,比好玩更有意义的,是对未来的思考。

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关于“酷”和“创意”,绝对伏特加的诠释一直让人惊喜。而各种打破边界的冷门玩法背后,其实是当代热爱特立独行的大众精神,以及可持续发展观念。不仅仅是品牌生存的可持续之道,也是人类文明的可持续之道。在极度消费主义被宣扬的今天,这或许是值得更多品牌一起去探索的道路。

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Absolut Vodka 绝对伏特加

MGCC 众引传播集团

 

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