天猫美食大牌日 × 来伊份:龙宫上新了!

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来伊份作为成立于上海的老派零食品牌,一直专注于为消费者提供美味、健康的休闲食品和便捷、愉悦的一站式购物体验。

其全国拥有近2700家门店、会员超过2700万,通过线下连锁门店、线上电商和移动APP、特通渠道全渠道一体化网络,满足消费人群随时、随地购买安心、好吃的零食需求。

国潮当道之际,GMA上海助国内著名零食品牌来伊份携手天猫,于天猫美食大牌日的契机,打造龙宫新IP,通过对海鲜礼盒的设计包装,接轨年轻化审美,使传统零食品牌以崭新的面貌迎接市场挑战,开启了一场“鲜味十足”的龙宫上新campaign。

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联名 “龙宫”的灵感源于中国古代神话故事,从经典动画《西游记》、《哪吒闹海》、《封神榜》到国漫未来《哪吒:魔童降世》,其中都有龙王的身影,方便品牌借童年记忆的催化,迅速的拉近与消费者之间的距离。

而超级IP的幻想特质,可以很好地丰富IP形象本身,将其生动化、细节化。

借以90后“童年女神”小龙女和新晋“小鲜肉”三太子敖丙都与龙宫相关,“龙宫”IP自带的话题流量就已不可小觑。故选用“龙宫”形象,不仅围绕中国传统文化来体现“国潮精神”,更是开拓了新时代的文化潮流,充满了年轻的气息。

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在确立了龙宫IP的主要架构后,我们针对本次礼盒设计进行了头脑风暴。

首先,从中国神话及传统绘画素材:水底宫殿,盘龙和中式水波纹,作为视觉主体。采取工笔手绘勾勒渲染的方式,配合高饱和度传统色系,尽力体现龙宫“华贵”质感。

同时,针对各个产品的独立包装,也延续了主画面的部分元素,确保设计的统一性,以产品的形象为绘画原型和整体配色,增加消费者的视觉感受。

手绘龙宫的过程展现

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礼盒外设计了抽开式异形镂空封套,揭开波浪以见海底龙宫,在拆分的同时不破坏画面的整体感,增加了用户“探索龙宫”的体验。

赠品为龙鳞杯,杯身内模仿盘龙的鳞片,完善了龙宫IP的相关内容。

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每一位“小海仙”都拥有独立海报和SOLGAN,彰显个性。

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上新前,我们与来伊份团队共赴巴厘岛取景,开创首个“海底新品发布会”,除却预热片段及宣传正片,倒计时宣传海报素材均取自视频源,为配合整体悬念感的宣传风格,进行了电影画报质感的编辑。

开售当天公开发布会完整视频,将大众带入海中,身临其境的感受龙宫的魅力,也更为自然地呈现“龙王的馈赠”这一主题。

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天猫美食大牌日 x 来伊份:龙宫上新了!

八月二十八,来伊份龙宫礼盒于天猫旗舰店正式开放购买,仅一天时间,预售库存就已全部售罄,代表着此次来伊份龙宫联名的尝试获得了巨大的成功。

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在全民国潮的大趋势下,来伊份勇于创新和改变,向潮流审美靠拢。

此项目中,GMA为来伊份挖掘中国传统文化,将神话形象具象化,赋予其新的概念,在给国人展示的同时,也是一种对中国传统文化的致敬与传承。

在努力成为“中国潮流”化品牌的道路上,龙宫礼盒只是第一步,希望在不断的革新下,来伊份可以成为更多年轻人的好友,打造成行业中别具一格的零食品牌。

来伊份

GMA 上海

GMA 上海

Jynn

 

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