出手即证明!NIKE为中国男篮助威

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出手即证明!NIKE为中国男篮助威

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人们总觉得,中国篮球在通往国际舞台、通往伟大的路上,总有更多艰难阻碍。姚明退役后,球迷们更难找到证明,来让他们对实现自己的篮球梦想实现抱有希望。

洞察到这一点后,耐克再次联手W+K上海,用一套“二重奏”组合拳,敲响本次营销战役。本月中国主办的FIBA篮球世界杯就要开赛。我们决定抓住这次绝佳时机,与全体中国篮球迷们对话,去鼓舞更多篮球运动员、或者是将要成为新一代篮球运动员的潜在人群,激励他们一起为中国篮球的未来而战。

“主办篮球世界杯,对中国来说意义很大。但中国球迷可能没对中国篮球抱有足够的信心,”W+K上海的资深策略Chris Kirkup如此说道,“我们想通过这次机会去激励年轻人,告诉年轻一代篮球运动员:没人做到过,不代表没人能做到。”


第一阶段:借口

本次战役的第一波,我们先把“进攻目标”对准那些所谓“阻碍”,那些常常被人们挂在嘴边、为打不好篮球找的借口。比如,“中华饮食结构里偏重猪肉,吃牛肉太少”“上学期间没时间打球”“牛奶喝少了”。我们拍了3支短片,让借口里被提到的‘罪魁祸首’向全中国道歉,夸张地演绎出来。

“这一阶段,我们想用喜剧手法,让大家意识到这些借口有多荒谬可笑。”W+K上海创意总监Matt Skibiak说,“一到赛季,人们就喜欢把那些猪肉啊牛奶啊作业拿出来说事儿。所以我们干脆拍了三支顺着他们说的影片,让大家明白,这些借口都不是真的,我们更应该把时间花在刻苦训练上。不过,光是第一支为了开开牛奶的玩笑,我们就在挤奶场里泡了一天。感觉这个玩笑开的,把自己也开进去了。”

于是在战役第一阶段,我们解决了“借口”,解决了中国篮球通往伟大的唯一阻碍。

牛肉篇



牛奶篇



老师篇


在战役第一阶段,我们解决了“借口”,解决了中国篮球通往伟大的唯一阻碍。而在第二阶段,我们把重心放在了激励更多年轻人,激发他们对篮球、对未来、对自己能做到些什么的无限想象。


第二阶段:你能从一片空白中,看到可能么?

第二阶段,我们把重心放在了激励更多年轻人,激发他们对篮球、对未来、对自己能做到些什么的无限想象。我们用主影片《虚位待英雄》向中国的所有篮球运动员,特别是那些年轻人,发出邀请,邀请他们来填补中国篮球的空白。

就像旁白里说的那样:有些人选择等,等别人做到了才敢去做;也有些人直接出手,不问别人要证明,而是把自己变成证明。本次战役清晰地传递出耐克强有力的观点:你可以选择等,等别人来证明这件事做不做得成;你更可以直接出手,证明给全世界看。

《虚位待英雄》

视频文案

你能从一片空白里,看到可能吗?
有些人要看到证据,等有人做到了才敢出手。
但那些第一个行动的人,他们等过吗?
他们直接出手,不管有没有人做到过。
你能从一片空白里,看到可能吗?
不等别人,出手即证明。


男篮出征海报

出手即证明!NIKE为中国男篮助威


易建联
谁说老将难再制霸


郭艾伦
不靠命靠拼命
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周琦
争胜的心没灭过


阿不都沙拉木·阿不都热西提
胜负不在起步早晚


王哲林
逆境成就逆转
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本次战役也包括一系列精彩的户外平面。我们用中国男篮成员“出手即证明”的故事,用他们击退偏见与阻碍、为篮球生涯而奋斗的经历,为整个战役点睛。

1、五棵松体育馆

1. Wukesong stadium.jpg2. Wukesong stadium.jpg


2、南京东站

3. East Nanjing Metro.jpg


4、上海人民广场

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5、北京西单

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6、公交站台

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NIKE 耐克
 

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