欧珀莱最新反转广告:女生的友情能持续多久?

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欧珀莱最新反转广告:女生的友情能持续多久?

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常言道“友谊小船说翻就翻”“塑料姐妹花”,最近,MATCH与欧珀莱×聚划算欢聚日制作走心微电影《爱锁时光》,却向大家展现了女生友谊的正确打开方式。这一波操作,赚到了不少眼泪。

短片围绕两个女生展开,前半部分通过高考查分、大学晚会等五个场景,提出疑问:难道女生的友情,真的敌不过时间?

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查完分的两个人一喜一悲,似乎闺蜜情根本越不过最初那道分数线?

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面对有好感的男生,一个主动出击一个被动等待,友情敌不过情窦初开的妒忌?

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由送机迟到引发的争吵,难道再好的关系也只能跟着观念一步步分道扬镳?

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一个在国外职场打拼,另一个在国内结婚生子,多年感情跨不过九千公里的距离?

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生日宴会不小心弄脏了手提包,争吵似乎在所难免,闺蜜情终究被物质的庸俗打败?

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但还好,最终被证实的是:我们的爱与陪伴不会被时光打败。

查分时的悲喜,原来是对彼此的关心。比起分数,对方的心情更重要。

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主动和男生打招呼,其实是为不敢表白的闺蜜争取幸福。

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舍不得给自己花钱打扮,但愿意拿出积蓄、让远赴异国的闺蜜有更好生活。

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比起宝宝,更关心有了“新手妈妈”这个身份的闺蜜。

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蛋糕能掉到包上,当然也能涂在脸上。多年后还能一如既往的笑闹,比什么都重要。

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短片通过5个反转场景的塑造,记录了能够战胜时光的闺蜜情,也与欧珀莱眼霜的产品理念不谋而合:时间胜不过我们,以爱(eye)之名,锁住时光。

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视频在发布当天拥有12万+的播放量;视频登录视觉志次后,收获59万阅读量,超出视觉志次条平均水平390%;“爱锁时光”的闺蜜话题攀登微博话题热搜榜;全店销售额1879万+;新增粉丝数11万+;眼霜瓶卖出19846瓶。

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项目背后

欧泊莱-聚划算欢聚日结束后,我们特地请来项目中重要的三位女性,帮我们复了个盘,分别是欧珀莱市场部Ruth Yang、聚划算七葆、导演王俞心。


数英奖参赛项目说明——马马也,创意代理商

【背景与目标】
欧珀莱进入中国已有25年,凭借其日本资生堂背书及日本的产品研发血统,受到消费者的喜爱,但近几年随着新兴互联网传播的兴起及众多国外新品进入中国,欧珀莱品牌也逐渐被消费者(特别是年轻消费者)逐渐遗忘。

【洞察与策略】
面对竞争激烈的护肤品市场,欧珀莱需要需求新的沟通方式,将品牌重新回归消费者。

因此,欧珀莱借由时光锁眼霜新品上市,找到天猫聚划算,凭借“爱锁时光”,在众多跨品类激烈的竞争中,成为脱颖而出的3个合作品牌。

【创意阐述】
Aupres品牌意为法语中伴你左右的含义,以其高品质、高功效、物超所值等成为可以值得与你好朋友分享的品牌。我们以品牌为核心点出发,摆脱以往其他品牌单纯以流量代言人吸引消费者购买的套路,而是寻找女性消费者情感共鸣点,结合品牌自身的资产,形成品牌+消费者共鸣的产品+情感纽带,以此拉近与消费者的距离。

【结果与影响】
欧珀莱欢聚日,新品“小紫钻眼霜”重磅首发!

全店单日销售Top3,全店销售额1879万+;

全店销售件数7.9万+ 直播累计进店互动12.5万+;

新增粉丝数11万+ 累计直播时长435小时+;

视频发布当天曝光12万+,观看9万人次;

欢聚日x视觉志x黎贝卡xInsDaily联合发文,3小时阅读20w+,曝光100w+;

四大APP开屏联合助阵欢聚日,累计曝光5000w+;

欧珀莱欢聚日荣登喵头条;

Social Bate,广告文案等自发转发。


AUPRES 欧珀莱

MATCH 马马也 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    技艺单元-文案类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 屠轶明 Freedom Tu
      这是一条结构很特别,又不突兀,同时内容言之有物的片。
    • 黄之曦
      视频有反转,有好看的情节,有产品相关度,让人愿意看下去。
    • 许统杰 Kit Koh
      很小清新的片子
    • 陶为民  Ken Tao
      洞察闺蜜的内心,击中她们!
    • 摄影很棒
    • 把女孩之間的矛盾係為勾勒 卻又以一個反轉感動人們的內心
    • 曾卓
      影片的反转不出所料,整体执行很流畅完整,就是稍微感觉有点硬拗情感,这是一个小遗憾
    • Kelly Pon
      .
    • 徐微
      从爱到eye的距离有点远,没能很好链接起来。
    • 还不错的短片,略平淡。
    技艺单元-文案类
    • 陶为民  Ken Tao
      爱锁时光,切入点既巧妙又很煽TA的情!
    • 女人之間跨得過 跨不過的 都寫到心裡深處 反轉的也很自然 動人
    • 细腻
    • 鬼鬼
      一个值得金奖的好问题「女生的友情能持续多久」,事情从反转起就变得不真实,特别是落榜姐妹安慰考上的姐妹,这太假,这里扣到银奖。另外一个是配音跟片子拍摄的人群不一致,有一点青涩会好些,所以到了铜奖。什么颜色的奖无所谓,我只是看的过程中,发现执行没有接住这个好问题,真的蛮可惜,有点心碎。谢谢尝试拍摄这个好问题。
    • 徐微
      消费者洞察不错,但文案未能加强这个洞察,沟通主张不够有力,品牌植入略为牵强。
    专业评委

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