京东电脑数码:我给你开个玩校,你可好好学啊

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京东电脑数码:我给你开个玩校,你可好好学啊

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京东电脑数码:我给你开个玩校,你可好好学啊

还记得去年我们和京东电脑数码一起“一百万找王元”吗?一时间,网友埋头钻研剁手攻略之余,也纷纷投身这场寻人活动,引发了不少UGC的传播。

“王”+“元” =“玩”,这个看似普通的名字,代表着是一种#玩所未玩#的态度:“寻找王元”其实是“寻找内心的自己”,我们鼓励每个人成为爱玩的“王元”,释放内心的天性与好奇。


一直皮一直爽,京东电脑数码开了个“玩校”

今年的京东超级品类日,TOPic和京东电脑数码再次联手,探寻更多“玩”的意义,将“玩所未玩”的精神发扬光大。

这一次,我们把目标对准所有想玩、会玩、爱玩的人,趁着高校开学的时间节点,开办了一所专门培养玩乐人才的“哈哈哈哈哈玩校”,吸引爱玩青年们“入学”。

要想学校办得好,招生宣传不可少。为了全方位展示“哈哈哈哈哈玩校”的校园风貌和专业优势,我们认真的准备了一支一(hu)本(shuo)正(ba) 经(dao)的“招生宣传片”。

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开篇我们先用一个俯瞰的“玩”字型教学楼,介绍了“玩所未玩”的办学理念,随后便直接亮出了六大王牌专业。

无人机烹饪专业、电竞技术与指法速成专业、平衡车广场舞专业、音乐养殖专业、摄影形体美学专业、VR实战搏击专业……每一门课程都直击灵魂,时代秀儿们指尖微动,靠着数码产品轻松carry全场。


无人机与辣椒面齐飞的“无人机烹饪专业”

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一顿操作猛如虎的“电竞战术与指法速成专业”

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青春洋溢的“平衡车广场舞专业”

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用声音改变基因的“音乐养殖专业”

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涨姿势的“摄影形体美学专业”

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安全环保的“VR实战与搏击专业”

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关键时刻当然要cue一下玩,哦不,是王元校长。

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如果你能撑到结局,就会知道……没错,这是京东电脑数码超品日的促销广告!

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在招生视频之前,一支名为“测测你的神仙笑声“的H5早已欢乐上线。网友录制自己的笑声,就能在线匹配自己的神仙笑声,选出自己最适合就读的专业。

扫描二维码,测一测你是哪种笑声神仙!
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
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扫描二维码,立即体验!
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阿波罗、猪八戒、土地公、财神等无厘头的“神仙”们,对应了单反系自带柔光专业、无人机系奔月专业、路由器系接地气专业、计算机系精打细算等12个无厘头专业,一时间,满屏尽是哈哈哈。

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哈哈哈哈哈背后的思考

在“全民哈哈党”的互联网环境下,「哈哈哈哈哈」已经占据十大网络流行语之十。

对于热爱网上冲浪的年轻人们来说,「哈哈哈哈哈」不仅是情绪的表达,更是一种人生态度。他们看上去玩世不恭,背后却是更愉悦的自我认同。

在流量为王的电商时代,与其用促销信息对用户轮番轰炸,不如打开脑洞,和用户“玩在一起”。

我们认为,年轻化的表达方式并不是盲目跟随热点,坚持自己的品牌理念才会获得忠实粉丝。从“一百万找王元”到“哈哈哈哈哈玩校”,无论形式怎么变化,京东电脑数码“玩所未玩”的主张始终在线。在持续的演绎下,将“玩”由单纯的行为主张逐渐演变为消费者可以感知到的精神主张,才能进一步加深消费者的好感度。


想让你好好玩,更是要致敬所有的玩所未玩

虽然“玩校”只是个玩笑,但“玩所未玩”不开玩笑:玩是一件正经事,京东电脑数码鼓励人们去玩、去尝试。只要爱玩,你也可以用平衡车跳广场舞、用无人机烧烤,在“玩”中发掘更多的奇思妙想。

这正是我们想要传达的理念:玩,并不是一件没有用的东西;与其迎合世俗去克制喜好,不如解放天性在“玩”中探索可能。

最后,大家不妨做一个猜测,不知道未来京东电脑数码,会不会顺应民意,真的为玩家开一所以玩为专业的学校呢? 


数英奖案例展示——TOPic,创意代理商

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创作企业名单:

创意代理:TOPic
制作公司:Jingle


创作人员名单:

CCO:陈声雄
创意总监:胡莎
美术:吕玥瑶
文案:余学影
客户总监:郑玮


数英奖参赛项目说明——TOPic,创意代理商

背景与目标】
市场环境:
京东电脑数码的销售规模及销售额已成为品类第一的平台,并占据绝对领先地位,京东电脑数码面临的问题是如何增强感情沟通进一步形成品牌偏好,并最终实现新用户的开发。

挑战:
京东电脑数码超品日处于双11和618两个电商大促之间,在销售声量上不具备明显优势,消费者缺乏感知

目标:
1、培养用户对京东电脑数码超品日的感知,吸引市场注意力,营造促销氛围,最终引流站内销售
2、在品牌理念“玩所未玩”的大方向下,让消费者认识到他们想要的、好玩的电子产品在这里都能买到

【洞察与策略】
洞察:
8.20恰逢开学季前夕,“开学”“高校”自带天然social关注度,借势这一热点,我们想到,为什么所有学校都在教那些「实用」的课程呢?为什么所有高校都那么正经?难道玩就不值得一学吗?事实上,从电竞到摄影,越来越多玩家,已经玩出了自己的专业和事业。

策略:
我们为所有爱玩之人,虚构了一所「哈哈哈哈哈玩校」,鼓励并致敬所有爱玩之人认真去玩,只要爱玩,你也可以用平衡车跳广场舞、用无人机烧烤,在“玩”中发掘更多的奇思妙想。当然,京东电脑数码永远在玩家身边,高调的用促销支持着玩家们。

【创意阐述】
在创意表现上,我们提取了年轻人十分熟悉的影像语言——高校宣传片,用以营造既熟悉又陌生的张力。把一支原本用于品牌促销宣传的广告,拍出「招生宣传片」的感觉,与过去固有的促销画风,形成强烈的反差。

数码产品和招生看似没有交集,但京东电脑数码却锁定校园场景,教室、舞蹈室等,用一股沙雕风连接起两个不相干的领域。同时,将促销品类产品植入对应场景下的专业,用90后平衡车广场舞、摄影形体美学等魔性解说,在幽默搞笑之间完成信息的有效传达。

【结果与影响】
项目总曝光量:2,0429.5万次

项目总阅读量:6,239.3万次

活动总互动量:129,956次

视频总播放量:1,074万次

全面覆盖头条、爱奇艺、腾讯等30余家主流媒体,项目正式上线后,收获得额外30余家媒体自传播

玩校视频抖音Topview投放,广告点击率高达10%,超越行业均值

全品类成交额为30日均的2.5倍,笔记本品类成交额1分钟破亿,线下门店销量比同年上涨6倍

京东电脑数码

TOPic 北京

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    品牌
    参赛类别

    营销单元-内容营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 梗玩的很好,趣味性很强
    • 鬼鬼
      一本正经的玩校宣传片,以假乱真的创意。
    • 可爱的玩校
    • 非常玩的开的创意
    • 李淼
      创意十足,很能吸引眼球,谐音梗永远玩不腻
    • 真的很沙雕,真的很好玩。
    • 黄雷
      “哈哈哈哈哈哈哈”,这是看完这只视频最真实的感受,真的很有趣。
    • 瞄准目标客群,用他们喜闻乐见的沟通内容与方式对话,视频形式和内容有一定的创新性。H5的创意稍显一般
    • 范磊明
      特别的脑洞奇才 能让人哈哈哈哈哈哈哈 挺好
    • 曾卓
      一本正经的搞笑,复古风格的无厘头,让人印象深刻。
    • 梁伟丰
      创意和执行力都不错。
    • 罗成
      体现年轻人当下的感受
    • 鲍成杰
      将一个梗玩到极致也是个好创意
    • 郑大明
      好玩。
    • 蔡祥 OG.Cai
      继百万找王元之后的case,玩校,个人讨厌谐音梗,但这个内容有趣;
    • 有点意思
    • 趣味性还是有的,就是内容形式有点老套了。
    • 谐音梗加上蓝翔,对于京东而言,也算是一种小突破了。
    • 一个很老的梗,但玩得挺有意思
    • 哈哈哈哈哈 搞笑功力很足 拍攝質感略粗糙 但腳本與文案都有趣
    • 比较有创意,脑洞很大
    • 邹晖
      沙雕手法是创造内容的一种方式,但要做的有趣又不那么尬不容易。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • Elan Shou
      够沙雕。带生意了吗?
    • 陈琦
      当广告想做好内容的时候,真的需要想一想是不是会比刷抖音看剧等有吸引力。
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