717抖音嗨吃节:你为了让我吃,竟然去编故事?!

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717抖音嗨吃节:你为了让我吃,竟然去编故事?!

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晚上刷抖音,月胖20斤,小到来日吃什么,大到来生吃什么。

抖音,作为行走的美食种草机,在7月17日这天,再次朝所有人的味蕾与灵魂,发射了一枚毁灭级的“最饿炸弹”——联合上百家商家和达人,汇集多城市上千家网红美食,共同打造“717抖音嗨吃节”,商家 + 抖音 + 达人三位一体,种草拔草,全靠抖音

话不多说,先行放毒。

开始感受这份穿透屏幕的最饿之力!(慎入)

完整版视频

谁能想到一个种草活动视频,竟拍出了十种不一样的影调节奏。

从热血暴漫,到艺术人生,再到台式文艺片,甚至还有真牛出演。


人生有难来此避难的
「洞亭防空洞火锅」

中年男性の福音,
人生危机の噩梦

717抖音嗨吃节:你为了让我吃,竟然去编故事?!


能锁住夏天味道的
「文和友龙虾馆」袋装封香小龙虾

夏天的味道,
猫和你都想尝尝

717抖音嗨吃节:你为了让我吃,竟然去编故事?!


靠好身板大红大紫的
「瓦社瓦片烤肉」

本期《艺术瓦生》由特别硬嘉宾
“瓦片先生”倾情出演

717抖音嗨吃节:你为了让我吃,竟然去编故事?!



食物界的宇宙究极天体
「SUPER BOOM 爆爆大汉堡」

比宇宙更广阔的,
是人类的胃口

717抖音嗨吃节:你为了让我吃,竟然去编故事?!


把你的心我的心串一串的
「那年那班串串香火锅」

中年版小虎串队,
少了一分青涩,
多了一份鸭心鸡心鸭舌串串香

717抖音嗨吃节:你为了让我吃,竟然去编故事?!

以上系列海报纯属脑洞~

通过超强反转的种草视频,建立新奇体验、爆款单品、新潮吃法三大维度创意种草,先肆虐你的笑点,再痛戳你的馋点。

此次717抖音嗨吃节,对于抖音而言,迈出了摆脱仅仅是内容平台方,而成为内容发源地和回流地的第一步。

对于创作方而言,在以后,如何摆脱以往传统广告的思路,帮助品牌打造线上引流,线下导流的闭环,实现品效合一,做到声量和效益最大化,也是值得探究的话题。


数英奖参赛项目说明——WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】
抖音在7月联合上百家商家和达人,汇集10城近1500家网红美食,共同打造“717抖音嗨吃节”。从美食切入,丰富内容转型。我们希望与客户一起解决抖音仅仅是内容平台方的形象问题,迈出成为内容发源地和回流地的第一步。在抖音自有平台,形成完全独立的闭环生态链。

【洞察与策略】
从美食爱好者热衷拔草的特点出发。我们提出#种草不能停,拔草靠抖音#的主题。

【创意阐述】
在传播端,我们从爆款单品、新潮吃法、新奇体验三个维度出发,以二次元、文艺风、天文记录片等形式,拍摄了10种风格迥异的类型片,《动漫人物美食争夺战》、《美食天体学》、《美食救生圈》等多种大开脑洞的创意视频,戳中用户笑点与馋点。希望用这种抖音最标志性的短视频形式完成商家推荐并直接导流至商家页面,传达抖音不只可以拔草,更有助商家引流的特点。

【结果与影响】
在抖音平台内分别产出了竖版完整版、竖版60s、达人专属15s等多版本视频,配合抖音开屏,以及站内H5招募等多渠道打透用户心智。帮助品牌打造线上引流,线下导流的闭环体系。实现品效合一,做到声量和效益最大化。

抖音

WMY 北京

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-体验营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-体验营销类
    • Kelly Pon
      These contents are in line with the Douyin brand. Super social.
    • 优秀的视觉与表达
    • 在吃这件事上感觉还可以有更大的空间
    • 网感。
    • 还不错
    • 屠轶明 Freedom Tu
      只有内容,体验不够。
    • 体验在哪里?
    • 一般
    • 鲍成杰
      司空见惯
    • 单哲 Mark Shan
      很好的整合,但消费者端玩法没有看到
    专业评委

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