天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬

企业项目已上线2019-07举报543

天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬

扫描,分享朋友圈

酷暑来临,烈日炎炎。

在危机四伏的夏天,不论职场通勤还是社交聚会,难免会发生一些小尴尬:出油出汗,有异味,晒伤…..要想优雅地度过夏天,你不得不时刻做好准备,补妆,防晒,脱毛….稍有不慎,就有可能人设崩塌。

针对这些夏日尴尬的消费者痛点,天猫国际以“开眼”为角度,提供来自全球的解决妙招,由此开启了“全球开眼日”第一期营销活动——不尬夏天。

从消费者最有共鸣的社交场景出发,天猫国际推出了一支神反转病毒视频,利用海外经典IP的戏仿形式,跨品类组货推荐海外热门商品。

浪漫的海上出游,却晒出了尴尬的印记…...

天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬

职场早高峰的电梯里,却因为腋下出汗散发异味…

天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬

甜蜜的约会,忘了刮腿毛造成尴尬中伤…...

天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬


“开眼”的体现:
场景优先+跨品类卖货

在整体传播内容上,以“开眼”这个核心词呈现刷新感,辅助以“神转折+海外经典影视IP戏仿”的创意表现形式,以如今年轻人喜闻乐见的沙雕风剧情,轻松地幽默呈现了难以说出口的社交尴尬,自然带出不同场景下全新英雄品类的独特功能卖点。

卖货方式的刷新,体现在突破品类货架,跨品类组货,视觉上结合“聚光灯”元素,定位升级为解决尴尬的全球“夏日神器”,以此强化进口商品在细分品类的优势。 


“全球开眼日”的国际感体现

原装进口全世界,是天猫国际的平台价值。为了能够传达给消费者品牌自身的国际感、进口感,视频在故事设定上选取了日本、法国、英国三个国家,戏剧化再现海外经典影视IP桥段,强化内容的异国感。

配合视频内容,动态海报同样运用聚光灯元素,延展出燃脂纤体、控油不脱妆等更多品类。

天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬
天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬
天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬
天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬
天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬
天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬

在渠道上,双微以不同角度话题切入,使整个传播有一致性又可延展。

微信端以吓脑师创作漫画图文《相比于寒冬,互联网公司更怕夏天》,针对互联网上班族的尴尬先做冷启动,24小时内突破10万+。

天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬

微博端,就以三段神转折病毒视频传播,配合#不尬夏天#话题讨论。截至目前,话题还在持续发酵中,阅读量过亿,视频播放量近千万。网友纷纷在话题下,分享了自己在夏日遇到的令人捧腹的尴尬时刻。

天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬

未来,天猫国际“全球开眼日”将每月一期,继续推出更多满足消防消费者痛点的场景和商品。

天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬

TMALL.HK 天猫国际

星驰 北京

星驰 北京

星驰 北京

星驰 北京

 

天猫国际全球开眼日:解救全人类的夏日尴尬

扫描,分享朋友圈