智联招聘:燃青春,趁现在 品牌营销

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智联招聘:燃青春,趁现在 品牌营销

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做年轻人的态度,在广告圈一向是大家都爱玩,却又很难玩儿好的传播课题。年轻意味着更生猛更鲜明的个性,意味着更强的主张和更新鲜的思维。但做年轻人营销的难点在于,大多数时候传播很容易玩儿飘了, 传播作品叫好但营销不叫座。当下智联招聘新鲜出炉的这一轮传播作品,却为我们带来眼前一亮的态度式传播范例。

智联招聘:燃青春,趁现在 品牌营销 
智联招聘:燃青春,趁现在 品牌营销


够燃也够落地的主张

“燃青春,趁现在”的传播主张,以年轻人的话术阐述年轻人“活在当下”与“从现在出发”的生活态度,更为难得的是与智联品牌与产品属性的高契合度。作为目前纽交所正式挂牌上市的唯一一家中国职业发展平台,智联招聘一向着力缔造为学生、白领、高端人才提供测评、招聘与培训全方位服务的3x3职业服务平台,“现在即未来”与“现在决定未来”在智联的平台式服务来说,并不是空谈,而是切切实实的服务支撑。“燃青春,趁现在”的品牌主张立足年轻人生活态度,鼓励年轻人从现在开始成就自己。


深刻却贵在真实的洞察

与贴合年轻世代生活态度的品牌主张相比,智联这一轮传播话术粗一看,貌似在与我们所惯见的青春主张背道而驰——别跟我谈青春和梦想,我只关心高薪和兴趣——难道年轻,不就是应该张扬青春追逐梦想的年代么?这恰巧是智联本轮年轻化传播的亮点所在。根据智联招聘平台数据显示,当下年轻人择业所考虑的关键词汇中,薪水与兴趣遥遥领先于其他标签。是引导主流价值还是迎合年轻主张?星驰广告在历经多次消费者访谈后认为——对于当下90后年轻群体,引导或迎合都并非是合适的做法,真实才是会引发他们共鸣的态度。

“别跟我谈青春,够高薪就值得上”

“别跟我谈梦想,对兴趣就值得上”

面对已经被过度营销的梦想青春,这一系列传播所传达的,并非仅仅表面上唯高薪凭兴趣的择业方向,而是对年轻人直面自己真实态度的支持,对他们现实选择的尊重与理解——我们在以往年轻人态度传播中不管试图去引导、迎合抑或解读,多的是对极端个例的展示与伪装理解的说教,缺乏的恰巧是这一份对真实的理解与尊重。

同样基于消费者访谈,新一轮智联招聘TVC再次着力为年轻人的择业态度发声。

《燃青春,趁现在》 TVC

 


再见,辜负青春的回报

再见,只谈青春的老板

再见,欺骗青春的空想

拒绝说教,别把年轻当作压榨青春的借口,我的梦想从来不用谁来成就或给予,在凭借能力赢取高薪,在为了兴趣而去拼搏的路上,我有我自己的人生。

告别形式主义,为年轻代言,唯有真实,才能赢得共鸣!

智联招聘

星驰广告

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