邮储银行青年卡玩起AR黑科技,开启大学美好生活!

企业项目已上线2019-06举报12

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项目背景

95后、00后逐渐在网络上和消费大环境上掌握了话语权,这个群体任何品牌都不可能放过,当然包括中国邮政。

青年“YO·U卡”就是邮储银行面向高等院校和高职中专类院校在校学生,以及毕业后的社会新鲜人推出的专属主题借记卡。正值高考结束,又一批新鲜血液成为这张卡的精准目标用户,但想要真正的抓住这群互联网原住民,要玩的花样可不能少。


项目目的

产品层面:增加青年YO·U卡的办卡率和用户活跃度

品牌层面:品牌年轻化


项目思路

今天的年轻人喜欢新潮流、黑科技,传统的营销方式已经很难打动这个群体。所以我们想到利用新兴的AR交互黑科技,为邮政打造首张AR交互储蓄卡。

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青年YO·U卡的外形看似没任何变化,但是通过AR H5,扫描卡的正面,就会出现3D动态模型及语音讲解。让用户不仅接受想要传达的信息,还能对信息有所反应和行动。

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AR交互实景UI呈现

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AR交互实景体验

创作的第一步是角色设定,几经抉择我们定下了宇航员形象。

宇航员在太空中,就算面对未知充满恐惧,仍然充满好奇无畏向前勇敢探索。就像这些即将踏入校园的大学生,对自己的未来充满期待、迷茫,也依然选择大步向前。正是这些特征让我们选择宇航员形象,也希望通过这些元素告诉年轻人们,去闯、去做、去冒险。

青年卡模型及相关元素草稿

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主角形象确定后进入更为复杂的建模流程:

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AR交互模型白模及贴图效果

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模型动效分解

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青年YO·U卡模型动态效果

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基础创意部分已完工。叮当互动又迅速推出系列短平快的线上物料,来持续来攻占目标人群心智。

虚实结合的形式不新鲜,但切景切题的文案也永不过时。

1

青年人的独立
不只是口头BB

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2

三点一线只是口头说
放飞自我才是真快活

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3

不选B也不选C 
用创造力来个硬核操作

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用漫画和3D模型打造多种极富冲击力的热血画面。元素丰满却又在画面融合中将青年卡模型及青年卡突出为热血主角。

牛顿说人类生活在地上 
我偏要突破万有引力高高飞起

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扁平化的海报,为冰冷的模型赋予 “酷、自信、敢闯敢冒险”的性格色彩。

Keep walking
Ready for more

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另外,我们还专门延展了一组更具质感和科技感的3D视觉海报。

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邮储青年YO·U卡的宣传物料已就绪,朋友圈广告、潮流KOL推广等相关宣传也即刻推上日程。

而除了线上宣传外,AR交互的线下创意落地活动——“YO·U  BANK“,我们也在积极筹备中。

这场线下活动将透过某一种社会现象,让青年朋友在AR游戏体验中获取思考,从而树立正确的人生观,价值观,也改变邮政品牌在青年人严重略显保守的固有印象。活动详情敬请期待。

此外叮当互动也用青年YO·U卡的宇航员模型做了套自己的视觉海报,毕竟宇航员的“探索精神“对于营销人来说,也是尤为重要。

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5G 时代的到来,将会带来又一次的技术迭代,中国在 AI、VR、AR、3D短视频等版块定会有飞速的发展。

中国邮政

叮当互动 郑州

叮当互动 郑州

 

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