旅游品牌Black&Abroad反种族歧视广告,别再说“滚回非洲”了

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旅游品牌Black&Abroad反种族歧视广告,别再说“滚回非洲”了

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Go Back To Africa

为了改变人们对非洲“充满危险、野蛮”的刻板印象,把非洲视为一个风景优美的旅游胜地。致力于服务美国的黑人社区居民的美国旅游品牌Black&Abroad洞察发现,黑人歧视从“三角贸易”至今都普遍存在,尤其是在社交网站上,几乎每三分钟就有一句“Go Back To Africa”(滚回非洲)这种歧视性的语言出现,同时还发现旅游广告中很少出现黑色人种代言或平面模特。

于是Black&Abroad联合创意机构FCB/Six多伦多推出了Go Back To Africa这个活动,旨在宣传自身品牌,同时也消除人们对非洲以及黑人种族的普遍误解和歧视。

1525年至1866年间,超过1250万非洲人从他们的故乡被带走,装上船,运到西方,并被迫成为奴隶。今天,黑人压迫依然存在,诸如“Go Back To Africa”(滚回非洲)之类的种族歧视字眼,在社交平台上每三分钟就会出现一次。  

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“Go Back To Africa”活动认为回到非洲就是回到美景中,回到世界的边缘胜地,回到人类的起源。

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通过大数据和Google人脸识别技术,在Twitter、Facebook、Instagram等社交媒体上筛选类似黑人旅行的照片或视频,作为宣传素材放在gobacktoafrica.com网站上,鼓励消除歧视,同时借此宣传品牌。

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Go Back To Africa Case Study



Entrant Company:FCB/SIX    Toronto, CANADA
Idea Creation:FCB/SIX    Toronto, CANADA
Production:ROOSTER POST PRODUCTION    Toronto, CANADA
                     GRAYSON MATTHEWS    Toronto, CANADA
PR:GLOSSY    Toronto, CANADA
Media Placement:INITIATIVE    Toronto, CANADA 

Black & Abroad

FCB/Six 多伦多 加拿大

 

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