Jeep中国官网改版上线:耳目所及 大有不同

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Jeep中国官网改版上线:耳目所及 大有不同

Jeep中国官网:https://www.jeep.com.cn 

Jeep,一直以专业SUV制造者的形象,深受消费者喜爱。从威利斯Willys到最全新Jeep牧马人,被诸多后来者争相模仿。作为官方内容输出阵地,Jeep官网从未放弃对自我的追求。

在中国本土Jeep已不仅仅强调纯粹的越野精神,开拓或者征服者的车主形象,而是转向更多的城市应用场景,着重建立以专业全路况能力与领先城市驾享性相结合的行业标杆形象。

随着行业趋势发展和品牌战略决策的改变,前线通过4“大不同”,全方面对Jeep官网进行改版

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一、想法不同—简约并不简单,设计背后的思考和调研

简约并不意味着简单,这是两个截然不同的概念。

本次制作Jeep官网视觉指导手册,是为了解释数字端设计的理论依据。前线一开始就试着尝试以更高级的认知来解决眼下的问题,于是从指导手册设计的最初,就不仅仅把它作为一本数字端的guileline,更像是一本全品牌的brand book。因此做了大量的思考和调研,整理写成了规范。

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二、布局不同——响应式设计,同时兼容多个平台

作为一个大型内容平台,如何做到内容的及时更新响应,以及品牌形象的统一化,专业化的兼顾,是这次调研并改进的主要目的之一。

考虑到不同车型定位、传统物料的现状以及车型上市前的节奏等各种复杂因素,本次改版选择采用响应式布局,即所有相同内容在不同设备内展示,同时保证移动设备的特殊性而做出细微调整,让用户产生耳目一新的效果。

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为了做到响应式布局,在排版上我们采用国际上主流的栅格化设计,让设计更加流程化,专业化,保证内部设计风格更加统一,跨部门团队配合更加流畅。

同时为了适应Jeep不同车型的复杂性,把内容区域划分为24个栅格单元,更多的栅格单元可以适应更加复杂的项目内容。

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三、交互不同——沉浸式体验,感受Jeep宽广而鲜活的世界

用户更在意平台中承载着的内容本身,好的交互应该始终为内容而服务,对待用户应该像对待朋友,保持真诚,浮夸而自嗨的特效并不能帮助用户更好的理解内容。

结合到品牌本身的特点,全新一代Jeep官网的动效的特点是简洁、有细节。 本次改版有针对性地设计了大量交互技术,试图从视、听全方位带来新鲜感,打造沉浸式体验感,和 guideline 保持一致,贯穿整个网站。

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四、内容不同——千人千面设计,大数据打造精准化运营

近几年,精细化运营早已不是一个新鲜玩法。丰富的用户行为数据,是千人千面的设计依据。针对一个成熟的互联网产品,如何才能众多行业竞品中脱颖而出?

1、针对不同的用户体验,进行千人千面设计,使其产生用户价值最大化;

2、通过一部分用户来影响产生更多的用户;

3、精细化引导和管理,避免对产品和口碑本身产生伤害。

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快来体验全新一代Jeep中国官网吧!


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