李施德林「仙女水」天猫双十一灵感采撷之旅

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李施德林「仙女水」天猫双十一灵感采撷之旅

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李施德林「仙女水」天猫双十一灵感采撷之旅

专业漱口水品牌李施德林拥有悠久的历史,在中国漱口水市场占据举足轻重的地位,多年来不断创意出新。2018年,为响应天猫双十一十周年品质好物的号召,李施德林与天猫创新中心共同研发推出全球首款花香漱口水产品「仙女水」,并登陆李施德林天猫旗舰店独家首发。

产品灵感源自摩洛哥两种曼妙香草——迷迭香与薄荷香草,推出「甜美系」清甜迷迭香和「草木系」清新薄荷香草两款漱口水,满足年轻女性对天然花香的喜爱与追求,实现她们唇齿留香的梦想,重新激发她们新鲜的生活灵感。

李施德林「仙女水」天猫双十一灵感采撷之旅

“好货”、“新零售”、“全球化”等是天猫双十一十周年的关键词:高品质、个性化的产品才能满足受众对品质好货的需求,李施德林「仙女水」应运而生;“人货场”三方联动的“新零售”时代到来,打造线下场景配合线上预售抢购等,吸引受众亲身体验与消费,“人货场”联动玩转“新零售”;

天猫双十一十周年之际迎来“全球化”战略升级,要为全球消费者和品牌带去欢乐、品质和赋能。

李施德林「仙女水」天猫双十一灵感采撷之旅


创意&执行

奋斗在一线城市的年轻女性,生活、学习、工作中充斥着各种压力和负能量因子,日复一日的枯燥生活,让她们渴望获得新鲜的灵感,焕活新的生命力。

我们希望帮助年轻女性纾解压力,寻回灵感,必需先让她们用心享受生活、拥抱自然,而旅行则是亲近自然、治愈自我的最佳方式。

李施德林「仙女水」选用迷迭香和薄荷香草两种神秘香料,其灵感源于有“北非花园”之称的摩洛哥,于是我们以“芬芳灵感 采撷之旅”为主题,开启摩洛哥灵感溯源之旅。

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线下篇

Step1:搭乘天猫灵感采撷车,邂逅异国香草,收集芬芳灵感

天猫灵感车走过卡萨布兰的哈桑二世清真寺、乌达雅堡,走过马拉喀什的老城和德吉玛广场,走过香料店、秘密花园、YSL私人花园,最终来到撒哈拉沙漠,完成了充满芬芳灵感的摩洛哥溯源之旅。

李施德林「仙女水」天猫双十一灵感采撷之旅


Step2:全息投影打造「灵感花园」,联合天猫点亮撒哈拉沙漠

我们联手天猫双十一,在撒哈拉打造「灵感花园」,点亮沙漠。漠运用了3D全息投影技术,呈现了一场完美的星空投影,打造出真实华美的「灵感花园」,并在最后点亮了李施德林×天猫双十一的联合logo,用科技点亮概念,向全世界展示品牌。

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Step3:李施德林快闪店灵感落地,国内国外共享芬芳灵感

李施德林产品体验快闪店首先在摩洛哥乌达雅堡落地,而后飘洋过海在上海华丽上线。

李施德林「仙女水」天猫双十一灵感采撷之旅


线上篇

Step4:陈学冬现身天猫直播,探访芬芳奇境,解锁「唇齿留香」新奥秘

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李施德林官方微博、代言人陈学东微博、14位KOL微博以及飞猪陈学东个人主页先后发布李施德林摩洛哥溯源寻香之旅相关内容,吸引了粉丝以及平台用户的共同关注。

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创意亮点

1、视觉打通嗅觉

精美包装、异域风景、全息投影带来视觉盛宴,把来自摩洛哥的花香送至受众身边。


2、线下联通线上

在线下旅行、体验快闪店、点亮沙漠,收获灵感,在线上各大平台传播灵感。


3、科技点亮概念

全息投影点亮撒哈拉沙漠,让李施德林花香系列在沙漠盛开。

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本次营销活动赢得了受众的良好反馈,品牌代言人陈学东及各大KOL粉丝在社交平台积极转评赞、收藏摩洛哥旅行攻略、参与线上&线下活动,新老客户纷纷种草「仙女水」,并前往位于上海的快闪店体验新品。

在双十一购物狂欢节、偶像效应、旅行爱好者的共同助力下,新品「仙女水」的特色及功效得以广泛传播,品牌形象及传播声量得以提升。

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DTsquare Group 正璘文化 上海

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