一年一度的天猫双11购物狂欢节已经迎来了第十个年头，这将是消费者精彩生活的新起点，是新的购物时代的开启。而消费者新消费时代最直观的表现阵地便是天猫超市，为了让消费者能有更好的消费体验，在今年双11对内容进行了全方位的升级。
超市里的商品琳琅满目，商品信息却比较简单，往往会使消费者眼花缭乱，无法买到称心如意的商品。即使是在挑选自己需要的产品，因为同一样产品种类较多，还是会出现想要买的东西却很难找到的问题。因此，我们的任务便是针对天猫超市这一次“标新生活+”的功能升级，推出一支创意视频。
1、选择就像大海捞针——由于苹果种类太多，白雪公主不知道到底选择哪一个，才能让心爱的王子出现亲吻她
2、选择就像大海捞针——校长想要揪出在背后说自己坏话的小明，却发现全校有这么多同名叫小明的同学，根本不知道自己要找的是哪一个
3、 选择就像大海捞针——婚介公司的资料太多，选择起来很麻烦，看到头晕眼花也找不到合适的那一个
在每个故事片段的末尾打出标签页，重复出现，加深用户印象。
为了让用户能够更加充分的了解到“标签选货”这一功能的重要性，我们还出了系列海报。
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随着互联网行业的快速发展，网购如今已经成为了现代人日常的购物方式。但网络上同类产品数不胜数，从价格到材质，从外观到规格...各种的分析对比，让选购商品成了一件费心劳力的事情。我们就从用户日常购物的这个痛点出发来引发共鸣和关注，把生活中的各个小事情片段以简单有趣的方式呈现在影片中，并在视频中重复出现“选择”的场景，让用户简单直观的知道通过标签筛选，解决了客户繁复的沟通诉求。
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