跨入“Z世代”，新消费观念的改变
近期，NPLUS Digital与不少行业观察者一同将目光投向了“消费着力点”的改变。消费者的年轻化已经成为未来的行业趋势，正在崛起的“Z世代”俨然已经超越“千禧一代”成为品牌主重点关注的消费对象。
“Z世代”是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2010年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，消费生活社交轨迹都在移动互联网上完成，是倍受科技化进程影响的一代人，也是当今消费力的头部位置。据腾讯统计，截止2018年，中国的Z世代人群大约有1.49亿人，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。
在互联网时代成长起来的Z世代，其品牌观、消费观也与前辈们大不相同。例如，他们会通过短视频、图片海报、甚至表情包的形式，来展现自己的生活和爱好，更注重沟通和社交。不难发现，“Z世代”群体有很强共性的特征——“娱乐性、社交性”。
一方面，“Z世代”更热衷于选择KOL个人品牌店，对大品牌的忠诚度有所降低。另一方面，“Z世代”的购买渠道、消费动机大多来自社交圈，对品牌消费的首要目的也是进行社交。这势必会对企业品牌经营产生深远的影响，这是一次代际机遇，有的品牌会因此倒下，很多品牌也会因此快速崛起。
释放“Z世代”，AMD营销全新战法
2019年，是AMD全面起飞的一年，AMD联手NPLUS Digital 借助“锐龙”产品炸裂的口碑，以及50周年的庆典活动的机遇，全面瞄准“Z世代”消费习惯与趋势，通过人性化IP、口碑、跨界品牌、整合、裂变等形式，以各类“花式营销”全面渗透到年轻人中，收获大量的消费人群，完成了一场漂亮的芯锐之战。
人性化IP，吸引Z世代
2019年腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》中指出，Z世代的三大消费动机：社交、人设、悦己。借助“社交”完成认同表达，依托“人设”完成自我重塑，而“悦己”是获取当下爽感和幸福感的直接方法。
NPLUS团队不难看出“Z世代”对社交娱乐性表达的追捧，而“人性化IP”很容易引发他们的热情，甚至成为流行的热点话题。于品牌主而言，如何高效开发和利用具有品牌特色的IP，有效进行吸粉和传播，逐渐成为行业关注的焦点。
（1） 借助粉丝的自发话题“AMD YES”，积极互动，并借势展开一系类的话题营销。
“AMD YES”一词的出现是在2017年，含义为“AMD 好”或者“AMD真香”，是用户和网友对AMD处理器全新改变的一种真诚夸赞和肯定，而真正火起来是在2018年上半年，12nm工艺的二代锐龙处理器的发布所带来的。
AMD不仅性价比高，对制程工艺的研究也走在行业前列，对DIY装机人群来说是一个福音。在贴吧和论坛引起自发的积极讨论，锐龙系列的出色与其他品牌的缺货涨价风波形成了鲜明对比。
AMD不仅用实力打破了头部产品垄断，而且用更优的价格痛击了垄断带来的溢价原罪，打出一场漂亮的反击战。消费者也开始云集响应，高呼“AMD YES”，同等的性能与更低的价格，形成了良好的口碑效应。
（2）在品牌跨界营销方面，NPLUS Digital 助力AMD与八大品牌联合发声。
联合品牌发布了各具特色的形象海报，并采取话题讨论和用户抽奖的方式，联合品牌粉丝总数超过2200万，互动总量近7万人次，引爆了#芯锐之选#话题，也为AMD五十周年助威造势。
联合海报
不局限在数码硬件人群，通过各式的创意呈现，不断追求与超级符号更融合的创意思维，联合跨界的潮牌服饰、啤酒快消、音频应用和OEM品牌，让更多潮流时尚的年轻群体能够关注到AMD的超级品牌日活动。
整合营销，迎合Z世代
Z世代有别于传统的90后和80后，Z世代自出生以来就泡在互联网上，每天的“下拉刷新”成为了他们的日常。
在服务AMD时，NPLUS Digital 一方面，布局多个新媒体渠道，在微博、微信、抖音、小红书、朋友圈进行不同程度的投放，取得超预期曝光量。另一方面，通过50周年的庆典活动开展了一系列线上和线下的活动，成功地搭建了一条连接品牌方和受众的快速感知、快速连接，快速共鸣的超快空间隧道。
微博话题#芯锐之选#页面
（1）根据“锐龙”的性能特色，发起＃芯锐之选＃的微博话题。
除了结合八大品牌互动以外，各路数码博主从性能和测评等方面不断安利，让本来严肃的技术品牌更具亲和力，拉近和用户的心理距离。不断向用户抛出“奖品诱惑”，挑选幸运儿送出AMD限量定制钥匙链、记事本、电竞耳机精美礼包。
截止5月24日，话题总阅读量4454万，讨论量33.9万，多家OEM品牌和用户互动其中，成功的在视频渠道与社交媒体反复激荡起阵阵“传播回声”。
产品海报
三小时倒计时海报
三天倒计时海报
（2）传奇50载，精彩再出发。衡量一个品牌的生命力，不仅是它的“历史”，更重要的是它的传播力和影响力。
为了庆祝 AMD 50周年，以“传奇50载，精彩再出发”为主题，开展了一系列线上线下的营销活动。
五月一日纳斯达克敲响开市钟“重新书写明天，为解决世界上最艰难的挑战而奋斗。” AMD发布平面海报记录品牌历史中的重要节点，建立品牌认知和情感浸透，让上一代人的AMD记忆，影响“Z世代”的年轻人。
京东超品日主KV
（3）5月21日，AMD京东超级品牌日主会场正式上线，众多搭载第二代锐龙移动处理器的笔记本和整机一齐亮相。
5月17日到21日，通过微博、微信KOL的图文种草为活动预热，通过京东的直投酷我音乐、QQ音乐等APP闪屏为店铺引流，通过H5互动、抖音投放等方式精准地触达用户群体，最后借助PR和social媒体进行声量传播，整体获得了亿次级的曝光量，AMD锐龙3000系列新品销量突破17000台，整体达到效果最优，实现品效合一。
超品日当天京东首页霸屏
Z 世代为社交而消费，也因为消费而获得更好的社交。AMD品牌从 Z 世代消费路径的每一环节，从微博到微信、从头条到抖音、从站外到站内，实现认知到购买的商业转化。
社交裂变，俘获“Z世代”
头部KOL——海量受众
截止5月21日18:00，阅读量4万
腰部KOL数码博主——亲民信任
小红书投放
H5《黑洞穿越指南》页面
H5《黑洞穿越指南》设计
微信《黑洞穿越指南》H5投放效果
峰传重包——海量素人微信朋友圈推广
作为Z世代，他们立场更加鲜明，一方面，他们想要无缝获得各种销售产品基本要素，比如价值、选择、质量、便利性和可用性。另一方面，作为数字原生代，他们对于这些要素的交付方式又有着自己的期待。因此 NPLUS Digital 在为AMD策划朋友圈广告投放时，也是三层发力，从专业头部KOL分析到腰部人群支持，再到小红书海报投放和微信H5推广，最后到海量的素人用户实践体验。通过逐层传播让“Z世代”能够寻找客观公正的真实评价来指导他们的购买选择。
通过一系列与自身品牌定位相匹配的话题，并配合一整套符合语境的营销方法，AMD京东官方旗舰店在短短的9天内粉丝增长了12万人。
5月12日-21日，AMD京东官方旗舰店粉丝增长12万人
在互联网时代“酒香也怕巷子深，品牌也怕无人问”，NPLUS Digital 认为要直面用户的痛点和嗨点，唤醒他们深处的记忆，为用户提供个性化的产品、服务。AMD的营销宣传之所以能取得巨大成功，除了AMD核心技术的开发突破之外，还有对垂直领域的深度用户洞察。
正是顺应了AMD的宣传口号“传奇50载，精彩再出发”。将技术、口碑和流行的营销玩法，渗透到广告“更悄无声息地流入到我们的社交平台”。
开启新征程的AMD，无论去往何处，但AMD这个品牌在Z世代心中的意义，一定会大有不同。
创作企业名单：
NPLUS Digital
AMD
创作人员名单：
项目经理——龚炼
三维设计——王逍遥
数英奖参赛项目说明——NPLUS Digital，创意代理商
【背景与目标】
2019年是AMD公司成立50周年，也是第二代锐龙移动处理器芯片上市之年，这既是强化品牌影响力的契机，也是新品获得市场认可的关键时期。与此同时，面对正在崛起的“Z世代”消费者，AMD希望借助京东超品日这一彰显用户生活方式的IP，进行有效吸粉和传播，并促进销售转化。【洞察与策略】
2019年腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》指出，社交、人设、悦己，是Z世代的三大消费动机。基于Z世代的消费习惯和消费特点，我们助力AMD与京东超级品牌日IP进行合作，并为其布局多个社交媒体渠道，开展一系列线上线下活动。【创意阐述】
一、个性化IP，吸引Z世代1. 借助粉丝的自发话题“AMD YES”，借势展开一系列话题营销，突出性能和价格优势，形成良好的口碑效应。
2. 我们基于Z世代追求时尚潮流的特质，助力AMD与8家跨领域合作品牌进行海报联动，丰富AMD品牌内涵，吸引更多年轻群体。二、整合营销，迎合Z世代
1. AMD发起 #芯锐之选# 微博话题，与数码KOL发布安利博文，并发起有奖话题讨论，将AMD周边作为奖品，刺激消费者参与互动。
2. 围绕AMD50周年，开展一系列线上线下营销活动，发布品牌历史脉络海报，与消费者建立品牌认知和情感浸透。
3. 通过微博、微信KOL的图文种草为活动进行预热，通过京东的直投酷我音乐、QQ音乐等APP闪屏为店铺引流；通过H5互动、抖音投放等方式精准地触达用户群体，最后借助PR和社交媒体进行声量传播。三、社交裂变，俘获“Z世代”
我们助力AMD从专业头部KOL分析和腰部人群支持，到小红书海报投放和微信H5推广，再到海量的素人用户实践体验，通过逐层传播，覆盖Z世代消费决策的社交链路。
【结果与影响】
1. 品牌效益整体曝光量：5590万+；
AMD 京东官方旗舰店粉丝增长12万；
曝光量超230万，销售额远超18年京东超品日；
跨界品牌联合，总曝光量2271万，阅读数179万，互动量6.8万；2. 社交媒体传播
微博话题 #芯锐之选# 总阅读量达4454.2万，讨论量33.9万；
头部KOL合作累计曝光量924万+，阅读量92.4万；
微信H5总访问人数达4.5万。
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