神奇了!世界杯,清扬打造一款啤酒洗发水

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神奇了!世界杯,清扬打造一款啤酒洗发水

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背景

伴随着男性个护市场的成熟,男性消费者对自己的个人护理需求越来越重视。尤其是对头发的要求,他们要看起来清爽简单,也要感觉酷爽利落。

清扬把握男士消费者最大需求和最新诉求,推出了首款啤酒洗发水!


洞察

我们的受众: 18至35岁的钢铁直男。

他们干净利落却不解风情,直如钢板也迷之坚持,说话直爽也擅长把天聊死 。

他们性格直爽,活得酷爽,热爱体育竞技,追求新鲜事物,追求简单,干净清爽。

然而运动,压力,熬夜,想喝个爽快却不能醉!头油,头屑,头痒,怎么才能有超净爽体验?

清扬啤酒洗发水,啤酒上头,没有醉酒,只有酷爽!我们要让酷爽男人更酷爽!


传播策略

第一波:借势世界杯热点,抓住男人们的世界杯标配【啤酒、球衣、道具、酷爽状态】的重要特点,结合产品让消费者有代入感,直击消费者痛点。

第二波:通过场景营销,还原夏日各种令人烦躁的场景引起消费者共鸣,最终带出清扬啤酒洗发水“啤酒上头,只有酷爽,没有醉酒”的理念。


创意

第一波:世界杯期间,李诞出演病毒视频,通过酒吧看球、深夜加班、看世界杯三个生活场景,揭秘如何让“啤酒上头”。


第二波:八月酷暑难耐,热浪不断,郭艾伦演绎球场斗牛、搁家打游戏、与兄弟涮火锅唠嗑三个生活场景,看酷爽男人如何在炎炎夏日降燥降热。

此波campaign微博话题讨论量达到了两亿四千万余次,联袂KOL阅读量达到近三千万,秒拍播放量七百余万,配合世界杯与天猫618活动投放抖音展开讨论,抖音开屏展示数二百余万,天猫618的销量更是达到5分钟1500瓶。

此波campaign打开了清扬啤酒洗发水的市场,扩大了新产品的影响力。将其顺利推入市场,取得了非常不错的成绩,同时对于品牌来讲,清扬“突破传统,无懈可击”的特点更加深入消费者内心。

该项目也获得2019金瞳奖社交媒体类媒介组银奖。

CLEAR 清扬

YOUNG LIONS 幼狮传播 上海

 

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