沙宣×天猫:上杂志封面?这次的“型”动有点酷

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沙宣×天猫:上杂志封面?这次的“型”动有点酷

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没有一点点防备,一夜之间,杂志风网红墙“空降”大润发超市!型酷装置引发众人强势围观。

想知道素人妈妈如何摇身一变时尚达人,斩获大片C位?高能剧透戳下方视频! 


一、沙宣x猫超组CP,i2化身红娘牵线

这两年,电商界实在太会玩!各种脑洞与尺度齐飞,口碑共带货一色。

憋大招“玩跨界”、在“新零售”的边缘疯狂试探…….不明真相的吃瓜群众稍不留神就拿起手机买起了爱豆联名款,各大品牌都按捺不住转型升级的内心戏!

契合三八节点,沙宣准备“搞事情”实现两个商业小目标:一是和猫超“组成CP”完成电商营销共创;二是拉新年轻消费者助力品牌年轻化。而猫超今年布局大润发、淘鲜达,希望这档活动打通线上线下,展开全链路立体新零售试水。

面对这份“布瑞福”, i2mago提出了用一档从insight到线上线下传播的整合方案,串联“人、场、货”三个电商要塞,一步步完成商业命题的总策略思路。


二、人:利用大数据 “勾搭”对的人

结合大数据分析,在猫超平台购买沙宣产品的TA以年轻小主居多。

考虑到节点的情况下,此次活动的目标人群我们瞄准了85-90后的妈妈们。

她们不再是大众刻板记忆中,那群“穿平底鞋、剪短头发、背实用包包”的居家形象,而是天生自带潮玩基因,爱social、爱打扮、爱拍照……哪怕有了宝宝之后,依然保持我“型”我素的style。

在挖掘到“妈妈本来就很潮”的洞察后,趁热打铁,“不跟定义 潮妈型动”的营销活动被红红火火安排上了~


三、场: 找对触点,才能花式撩骚消费者

沙宣×天猫:上杂志封面?这次的“型”动有点酷
潮型亲子杂志社

2019年3月24日,“亲子潮型杂志社”线下event正式开启神仙宣发!

从“场”接近人群,沙宣刷新形象自我上新,帮助猫超实现在大润发这个巨量社区流量入口和线上店铺的双线击穿。

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现场共设有4块网红墙,红色主色调的设计实力抢眼,参与者只要随手一拍,分分钟就有一种高级大片感!

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为了助阵大家成为这条gai最靓的崽,现场更有墨镜、发带、帽子、态度文案卡牌……等单品加持型酷Look! 

妈妈和萌娃乐此不疲拍照记录,各种狂拽有型的大牌pose凹个不停,“明星”范上身足够过瘾。

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引导TA在大润发或者天猫超市购买沙宣产品,还可获得“明星造型师”现场改造发型的服务,置身于仿时装秀场后台梳妆间,享受被宠成“仙女”的精致体验!

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时尚主播KOL在人流量高峰时期前来探店,为线上几十万粉丝同步杂志网红墙线下事件,并在直播间植入沙宣产品福利机制,“边看边买”的形式为电商平台强势带货,实现流量击穿。


四、杂志大片风H5,一键送潮妈拿下C位!

预热期,一支“送潮妈亲子上杂志封面”的H5成功出道上线,通过这种创意形式触达TA展开深度互动,从人群爱好切入TA自我表达的需求,直接传达“货”的体验,为品牌导入流量。

扫描二维码,解锁你的专属时尚封面!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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仅需上传用户照片,pick心仪的杂志模板,就可以立马生成你专属的大片封面。

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杂志模板在文案上植入品牌态度进行宣传,六种不同样式的杂志排版,帮助潮妈们完成“型酷”的自我表达。

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H5上线两天即破10W+浏览量和8W+访问量,圈粉实力十足~

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在搭上H5的顺风车后,一众潮妈达人同时发布#有一种时尚片叫亲子发型#的微博话题,勾起全民晒萌娃的心态,提升互动参与度。

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五、货:为喜提新生代,品牌官宣了这波新包装

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沙宣今年做了产品包装设计升级的举动,用以增加精准用户的接触频度,风格更young更人格化,不心动都不“型”!

回顾活动总体传播表现,上线短短两天就达到了双微平台540W曝光效果,多点发力效果显著。

通过“人、货、场”的全链路打通,i2magox沙宣x猫超不断推进线上和线下的融合,实现了门店共享和品牌资源共享,共同为新零售市场打call赋能。

Vidal Sasson 沙宣

i2mago 原象 广州

好久不见

DIDONG^Bling

 

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