在618天猫理想生活狂欢节即将开幕之际，天猫联手BBDO上海团队打造了一支宣传广告——生活·各自理想。
90岁的年纪也可以拥有19岁的活力，男生也可以追求精致妆容，单身也可以活出别样精彩，追求实惠也可以乐趣无穷，国潮也可以穿出范儿…… 不论你的理想生活是什么样，都能在天猫找到答案。
90岁的高领老奶奶看着自己挂满琳琅满目衣服的衣柜，苦恼今天穿哪一件出门。
给自家宠物买了新衣服，为了做个留念，单身青年与宠物一起穿情侣服，拍合影。
大爷大妈深夜不睡觉，就为了抢到优惠券。
清晨出门前的梳妆打扮，爱美的男士对自己也毫不马虎。男女有分别，爱美无差别。
幕后故事 | 基于消费趋势的创意表达
天猫全域的大数据告诉我们，世界上不止一种理想生活——当老年人开始抢购潮服、当男生开始购买彩妆、当亚文化圈层成为消费的主流……理想生活的定义正在去中心化。
通过天猫全域大数据，天猫总结出最具代表性的十大消费趋势。BBDO上海团队在此基础上，为天猫提炼出2019年度品牌战略——生活·各自理想。
与此同时，BBDO团队为天猫打造一系列传播内容：为每一个消费趋势，赋予独具特色的故事内容和视觉表达；并通过系列化的创意，成功在消费者和商户心中建立起天猫“生活·各自理想”的品牌战略。
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