天猫小黑盒全明“新”阵容大电影:用新品演绎剧情!

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天猫小黑盒全明“新”阵容大电影:用新品演绎剧情!

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2019年4月28日至5月7日,是一段特殊的日子。我司小伙伴纷纷自发购买电影票,却又在正片开始前悄悄离开……

当时正值复联4上映的时间段,但大家想看的却非电影本身。而是开场前的贴片广告! 

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时间回到2019年2月22日,我们要在复联档期内占领北京、上海、广州、深圳杭州、成都、重庆所有大荧幕。为天猫小黑盒传递“新品有戏”的全新概念,通过“新品在天猫小黑盒中C位出道”的形式,强化品牌角色。

考虑到影院荧幕这一媒介属性,我们决定弱化固有的广告片形式,用新品来演绎剧情。以全明“新”阵容出演新电影的角度,呈现一部专业的电影预告片。

为保证精彩程度,我们对自己的要求是:保证完整故事逻辑的同时做到不过分直白,给观众留下可以思考与发现的空间,最好能结合英雄系列电影的优势,直接把复联4比下去……(此处有打脸,啪啪啪啪啪) 

“那不如直接拍部电影吧?再制作预告片,这样最真实。”

虽然嘴上是答应了,但是回述咱这美好而又短暂的广告生涯,也没拍过电影啊?更别说要用产品来演绎剧情。

天猫小黑盒全明“新”阵容大电影:用新品演绎剧情!

(真的没人做过……)这不止是一次广告界的新兴实验,简直是我们团队广告生涯的新兴实验……

那!就!干!呗!从剧本到分镜到执行,每一个细节都死磕到底,客户、制片、导演能抓来共同创作的人我们一个也不放过。

付彬彬导演:“我想我一会儿要登机了……”N3:“不,你不想”。

为了高度还原软科幻背景下的场景,我们还请到了上海滩赛博朋克一只鼎的美术老师。

老板:“我想控制下预算……”N3员工:“不,你不想”。 

现场场景1

天猫小黑盒全明“新”阵容大电影:用新品演绎剧情!


现场场景2

天猫小黑盒全明“新”阵容大电影:用新品演绎剧情!

现场跟片小伙伴看到布景后表示:发现了自己没见过世面的样子 。

整个拍摄团队在片场奋战了近三十小时,制片老师:“我想留你们吃晚饭”。N3:“你想也不要想!!!” 最终,在不知道第几个夜晚:

天猫小黑盒全明“新”阵容大电影:用新品演绎剧情!

话不多说,让我们直击现场!

天猫小黑盒全明“新”阵容大电影:用新品演绎剧情!

听到周围观影的小伙伴小声讨论“这是什么电影”时,我们终于有一种这两百多的电影票没白买的感觉 。知道你们好奇很久啦,预告片在此。

另外,预告片作为核心投放的情况下,我们还是坚持制作了完整的成片,也遇到了许多远超我们所能够设想到的困难。

摘引付彬彬导演的金句:“想要做全新的事情,本身就是一种挑战”。

甚至在编剧过程中,我们也看到了自己的影子。回述这一阶段的努力,我们依旧会因为做了这一次全新的尝试而感到兴奋。

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或许,这本来就是做创意最好的样子。

观看完整电影


数英奖参赛项目说明——MS.E 动观 上海,制作公司

【背景与目标】
天猫小黑盒为天猫为新品专设品牌渠道,展示和发布新品。而本次集结到DOVE、KINDEL、帮宝适等几大品牌联合登场,共同打造一次小黑盒的联名传播。

【洞察与策略】
几大品牌强势登场,结合复联4的预热高峰,将各品牌的产品进行“复联化”,赋予他们不同的超能力英雄,进行登场预热。并进行影院贴片复联前的广告片传播。

【创意阐述】
每一款产品,都有自己独特的功能,而这些功能也是这些产品的超能力,赋予超能力的英雄们集合,共同在不同的视觉空间阐述不同的能力表现,最终登上小黑盒的飞船,表现出小黑盒的神奇和新品期待。

【结果与影响】
大片视觉,在电影院贴片引起极强关注力,拟人化产品具有趣味性,巧妙运用节点复联大结局的热点。

Tmall 天猫

The N3 Agency 上海

MS.E 动观 上海

 

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