天猫精灵“十八红人”诞生记,让人工智能活起来

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天猫精灵“十八红人”诞生记,让人工智能活起来

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接到天猫精灵CC brief的时候,满屋热衷囤数码囤的创意们,都超级兴奋!科技、智能、酷炫、要cyberpunk,要蒸汽波……以上的呐喊刚刚从丹田飙向嗓子眼儿就生生被刹住。


一、客户:3大核心科技4大人群8大卖点我都要!

天猫精灵CC是一款全新的智能化产品,品牌方给了很多页的产品资料,我们放眼望去,只看到了一个大大的“硬”字!作为一个【带屏的智能音箱+内容服务系统】的智能服务终端,天猫精灵CC,连其所属的品类都还没有一个定义,如何去安利,本身就是一个挑战!

当然,我们也看到市场上同类型的产品也在推广,也都逃不开“产品说明书”和“硬件配置单”的套路。自然而然地,大家想到要不就把产品拟人吧!在一轮又一轮的脑爆过后,大家将创意的核心聚焦于如何拟人化表达产品这一点,或许软萌的形象能够帮助产品软下来。

天猫精灵“十八红人”诞生记,让人工智能活起来

产品拟人形态手稿

但在反复的推敲过程中我们发现,直接将产品生硬地拟人化出来,并不能灵活地表现出产品的功能点,形式也流于套路。哎……头又开始疼了。


二、天猫精灵CC能做这么多事情,是不是因为里面真的有人呢?

如果是保护视力的话,那它真的很严格诶。

我每次和男朋友视频,都恨不得长八只手来打扮自己好吗!

真能有人给我爷爷奶奶表演节目的话,我现在就想下单......


既然产品直接拟人化有点干扰认知,那不如直接把产品功能用人去表演出来,对,就是参考了《头脑特工队》!那么问题来了,谁(怎样的形象)去表演呢?我们脑洞了很多样子,直到我们无意间看到了少林寺十八铜人!

天猫精灵“十八红人”诞生记,让人工智能活起来
少林寺十八铜人

天猫精灵“十八红人”诞生记,让人工智能活起来
视频分镜手稿图


三、无所不能的十八红人,每一种功能招式想怎么变就怎么变!

在众多的拟人化尝试过程中,魔性小人以“过目不忘”的出色表现胜出,成为产品最重要的视觉表达元素。用夸张的戏剧化表现方式演绎安全视距、海量资源与AI视频美颜的主打功能点,做到了“让硬件软起来,让人工智能活起来”的目的。同时为匹配产品的主打颜色,为魔性小人选定了红色,天猫精灵CC小红人就这么诞生了!


1
爷爷独自在家的寂寞感?
就请欣赏我们的表演!


海量影音资源随心看


2
宝宝不自觉地靠近屏幕?
安全视距由我们守护!


安全视距呵护视力


3、
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实时视频开启美颜模式

没准,小红人真的存在呢?

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