母亲节可能是一年中最有爱的节日之一，同时也是营销圈最惨烈的日子之一。因为关于母爱，留给我们的洞察或许已经不多了！
而我们和宝洁合作母亲节战役也来到了第二年，在去年的“让爱，不只在朋友圈”之后，我们继续寻找新的突破口。
结果算不算突破？让我们先来看看最后的成片吧！
没错，妈妈是世界上最伟大的工作，但成全妈妈们伟大的，除了天然的母性，还有就是——拜爸爸们所赐。虽然已经9012了，社会的分工早已让更多的妈妈有了自己的事业，让越来越多的爸爸更多的回归了家庭，但事实上爸爸们家务的参团率依旧不高，家务仍旧是妈妈负责主力输出。
先看看5年前的数据，当然随着这些年全社会认知的改变，希望如今这个排名已大幅攀升。
所以在今年的母亲节传播概念上，除了歌功颂德，伟光正的表达对妈妈们的爱，我们既要让大家理解妈妈们的辛苦与付出，又要创造妈妈钟爱热议的话题，而这个艰巨的任务就落到了爸爸们身上！
除了影片，我们还拍摄了一系列产品海报，为爸爸打call，为妈妈分担日常！
海报
这款洗衣凝珠墙裂推荐，我们在泰国跟片期间亲测好好用，买它买它买它！
宝洁的每一件产品都是妈妈日常生活中的无名英雄
当然这次要帮的是爸爸
影片的内容是夸张的，但希望爸爸分担妈妈日常的呼吁却是真诚的。而在社交端，配合不同的KOL，一起探讨爸爸妈妈在家庭中分担家务的话题，吸引大家对宝洁这次传播主题的关注与讨论，同时导流宝洁的京东商城，产生转化。
“爱在日常，才不寻常 ”
爸爸们一点点的日常参与，
才是对妈妈们不寻常的爱。
PS：截稿的同时影片已经上线收获了第一波好评！
有图有真相！
数英奖案例展示—— 意类，创意代理商
创作人员名单
创意总监：孙杰，钱佳乙
文案：张禄才
美术：罗杰 刘博闻
客户服务：成倩颖
数英奖参赛项目说明—— 意类，创意代理商
【背景与目标】
一年一度的母亲节，向来是整个营销圈的必争之地。但大多数品牌都在单纯地歌颂妈妈的伟大，沟通讯息趋于雷同。宝洁如何能从中脱颖而出？2018年宝洁以“爱在日常，才不寻常”为主题，建立了母亲节与宝洁品牌间的强关联。进一步扩大“爱在日常，才不寻常”的主题传播影响力和互动（现象级刷屏+互动），并激励消费者“母亲节，买宝洁；买宝洁，上京东”。【洞察与策略】
2018 年宝洁以“爱在日常，才不寻常”为主题，建立了母亲节与宝洁品牌间的强关联。
2019 年，在此基础上，我们需要新的洞察。 数据显示:在中国，妻子以 65% 的压倒性占比，成为家务活的主要承担者。我们由此切入，深度挖掘这个被多数人忽略的社会话题。【创意阐述】
影片《母亲节的愿望》是这次活动的核心创意。因为妈妈的一句玩笑，夫妻交换了身体，爸爸做了一天妈妈。爸爸在忙乱的一天中，明白了妈妈日常的不易。最后突出主题，呼吁大家分担妈妈的日常。【结果与影响】
营销：此片在朋友圈投放后，立即引起了各圈层的讨论，在微博，众多KOL也参与了发酵，成功在母亲节成为了最受关注的话题甚至连 CCTV2 这样的主流媒体也争相报道此片（详情可见补充视频资料）。公益：此片以幽默的方式，揭示了中国母亲是家务的主要承担者，借此呼吁大家，能够关注母亲，体谅母亲的辛苦，并主动去承担家务。
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