目前，净水器市场存在产品功能高度同质化问题。沁园新品“小白鲸”通过对数据的运用，从消费趋势洞察、人群精准细分、传播动态优化等多环节入手，完成了其产品认知的差异化。“小白鲸”不仅是京东大牌风暴日净水器销量第一，而且是京东有史以来月销量最高的一款净水器产品，这就是数据洞察所具备的能量。
在新品来袭前，沁园抓取了电商平台的净水器关键热词，进行消费趋势洞察，最终推动了产品的优化。他们在数据中发现了大通量产品的消费增长趋势，以及消费者更偏爱基于外观特征的商品昵称这一现象，由此将新品KRL3913净水器命名为“小白鲸”，兼具大通量产品特征与产品外观启示，social化的昵称也加深了消费者对品牌的亲切感。
同时，通过对京东九数平台的数据洞察，进行产品人群特征分析，沁园找到更多基于兴趣标签的高潜力人群，将数码超人和品质生活家纳入了新目标人群，实现了人群的精准细分。并以此规划KOL内容投放策略，及广告精准投放策略。针对不同人群进行不同的传播沟通角度规划和投放内容素材设计。
此外，沁园从搜索、流量、销售维度等多渠道对投放内容进行动态检测及优化调整，不断优化提升ROI。
沁园“小白鲸”上市的整个过程和数据掌控成为了品牌重要的消费者资产，可以进行长期的运营维护，运用到未来更多的campaign和策略决策行为之中。
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