宝洁:店庆营销,变着花样宠坏年轻人

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宝洁:店庆营销,变着花样宠坏年轻人

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最近,北上广的时尚青年们都不约而同地收到了一个神秘的迷你快递盒

打开盒子是一封走心邀请函,原来小小的盒子里藏着一个大大惊喜:

宝洁:店庆营销,变着花样宠坏年轻人

宝洁:店庆营销,变着花样宠坏年轻人


 宝洁天猫旗舰店迎来10岁生日啦!

这一次,宝洁决定携海飞丝、潘婷、佳洁士、护舒宝、舒肤佳、汰渍等一众好物齐上阵,誓要变着花样,宠坏这届年轻人

宝洁:店庆营销,变着花样宠坏年轻人


好物齐聚,Party开场  

作为一家走心的老店,日常好物才是这里绝对的主角。

在10周年这个特殊的节点,宝洁抛开了“怀旧”的固有套路,提出了"play with me  open happiness"的主题,聚焦“你”每一次打开好物的惊喜,展现好物陪伴下的每个欢乐日常

洞察到日常生活中宝洁产品的使用场景,用无缝衔接的方式串联起产品与场景展现宝洁和“你”的生活的紧密联系,让每个日常都变得不同寻常且简单快乐。

通过视频率先营造店庆的欢聚氛围,也诠释宝洁对于欢乐生活的助力。


  神奇好物发布,引爆生日惊喜  

既然说了要宠坏年轻人,光有日常的好物当然是不够的。我们还专门为年轻人定制了一批限量神奇好物,张罗了一场线上发布会。那么究竟有多神奇呢?

神奇到洗个澡就无惧996:


神奇到可以一边洗手一边撸猫:


神奇到上街回头率100%:


神奇到让灵魂有香气:


神奇到千杯不醉、牙口还倍儿棒:

作为一个每天和消费者朝夕相处的日化品牌,受众对宝洁的产品普遍缺乏新鲜感。

这场神奇好物发布会,创造性地营销产品化,通过新旧元素的奇妙碰撞与趣味组合,创新出了老产品的新玩法,让品牌和产品迸发出全新的生命力


站内站外联动,实现品效合一  

在店庆期间,宝洁天猫旗舰店还进行了一次限时大变身,化身欢乐的生日会场。

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(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)

还有宝洁彩蛋的搜索玩法及淘宝神奇好物拍卖等多种玩法,通过趣味的互动,让每个消费者切身感受到店庆的欢乐。

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同时,时尚、美妆等圈层KOL在微博种草,为站内旗舰店持续引流,通过站内站外联动,助力店庆营销的品效合一。


能玩在一起,才能在一起  

此次宝洁天猫旗舰店十周年店庆营销Campaign,区别以往单纯的电商促销叫卖,回归到产品本质和消费场景,用更加年轻化的内容营销与年轻人玩在一起,通过好物定制、搜索彩蛋、线上拍卖等丰富有趣的玩法,真正吸引年轻人参与到这场店庆狂欢party中。

同时,在玩法上通过站内站外多触点、多层次的扩散、以及营销产品化,触达各个不同的消费场景,并最终将流量导回至宝洁旗舰店页面,完成了站外种草、站内收割的营销闭环。让消费者主动种草、拔草,也爱上这样一个更加年轻化有个性的宝洁旗舰店。

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