看惯了春节各种扎心催泪的套路，不免产生“审美疲劳”。宝洁2019春节却抛开一贯的走心路线，以接地气的方式还原一个喜气洋洋的新年。在整波营销中，“生活”、“家”仍是宝洁的核心关键词，但是结合过年这个特殊的场景，我们没有围绕亲情、团圆来叙述，而是借助产品输出了“喜气”和好运，让宝洁的春节不一样起来。
一、人民喜闻乐见的新年，就是好运年年
你期待的新年是什么样子的？我们跟身边很多人聊了聊，当然还有爸爸妈妈们。得到的答复很多，其中“和家人一起”、“抢个大红包”、“打麻将能赢牌”等都位列高票。一千个家庭，就有一千种年味，但是家的幸福感和人们祈求好运的心理都是相似的。因此我们决定用最接地气的方式，给大家呈现一个喜气洋洋的春节。
家有xǐ事2019
儿子洗衣服居然把红包洗了爸爸打圆场说财源滚滚。
洗头的爸爸抢到了最大的红包，还不是因为鸿运当头。
大姨妈过年来串门，三姑六婆都来安慰这是好事临门。
过年怎么少得了打牌？对了，洗牌之前先洗手转个运。
年夜饭奶奶一直不开口吃饭，孙子让全家人都笑口常开。
小孙子不肯好好洗澡，却给爷爷的春联埋了个彩蛋。
这六个家庭看起来各不相同，但是否又似曾相识？因为它也是我们每个家庭的样子。接地气，才能抵达真实，而真实的力量最打动人，并非只有春节营销的情感套路才能抵达。进入中国逾三十年的宝洁，在每个日常里承载了千家万户的情感，也是家庭的一份子。过年嘛，一家人当然要整整齐齐啦。
除了接地气的家庭过年场景，我们将产品化身为新年转运的祝福，并提炼出具有新年特色的“开运”词语，如洗发水篇的“鸿运当头”，沐浴露篇的“大洁大利”等。产品是宝洁新年的转运配方，也是宝洁的新春祝福。这种天然“带货”的营销，让宝洁在春节的营销战役中更有优势。
二、人民喜闻乐见的新年，就是你来我家送礼拜年
过年其实也是人和人之间交际的节日，拜年是最地道的过年习俗，但传统的拜年让年轻人提不起兴趣——带几份教科书式的礼物，寒暄也是一问一答。这次我们打造了一支既地道又很创新的H5，开启线上拜年的新玩法，希望让每个人都参与到过年的氛围里，并感知到每份礼物都有意义，带着这份预存的年味去过一个年味满满的新年。
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看到满屏的年味，是否也预习了下今年过年的新玩法？当然你要是能送男朋友的话，先送我一个吧。去年开年后DIY场景H5“火“了一整年，实不相瞒有点看腻了，H5市场急需注入新鲜能量。这支H5建立在用户对DIY场景H5的已有认知上，但不是用户自己DIY，是由你的好友来DIY，这种具有社交属性的场景互动，自然而然带动了用户分享，并且会二度分享，晒出自己所得的礼物。在挑选礼物给好友的时候，我们也会多了份心思，比如送北方人一只小强，送单身的总监（男）一个男朋友，送给秃头组长一瓶海飞丝防脱洗发水。宝洁产品作为道具植入其中，巧妙之余亦能吸引用户去选择，和年轻人一起红红火火恍恍惚惚过大年。
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三、人民喜闻乐见的新年：发个红包呗
除了拜年送礼，发红包也是过年的标配了。而且对现在年轻人来说，春节与其被接受情感教育课，还不如发个红包实在。不同于传统的红包H5，我们强调的定制感与私属感。写上你的名字，亲自挑选祝福，封好后送给你，从而拉近人与人之间的距离，年味也就来了。
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四、人民喜闻乐见的新年，就是每天都有好彩头
春节是一年的伊始，人们当然希望每天都能讨到好彩头，给今年一个好的开头。我们为除夕到初八量身定制了一套海报，以传统日历的形式结合趣味插画，借由产品给每天一个好彩头。日历的宜和忌结合了TVC内容，也可以扫码观看，让这份好运更加饱满。通常人们在春节期间更乐意分享寓意吉祥的物品，宝洁产品担起了传递好运的角色，为大家送上祝福，用最真诚的方式真正做到提升品牌好感度。
五、 接地气的春节营销，让年轻人重新爱上宝洁
纵观此次宝洁春节的营销战役，我们发现宝洁已经开始悄悄转变，区别以往，在传统中寻求突破，以更年轻化、更接地气的方式与消费者沟通，让传统的新年也变得有趣起来。作为存在我们生活中已经很久的宝洁产品，越是熟悉也越容易忽略。此次战役将产品巧妙融入过年场景，作为重要“转运秘籍”出现，让人感到既亲切又耳目一新，巧妙地实现了传播到产品的转化。有网友感慨，一个更年轻的宝洁“回来”了。未来宝洁会给我们带来什么样的惊喜？让我们拭目以待。
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