京东手机×OPPO×京晚8点:我们走进了90后的夜半场!

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京东手机×OPPO×京晚8点:我们走进了90后的夜半场!

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最近京东手机×OPPO温情大片上线,带来新一波刷屏风潮,话不多说,先来围观下视频——


(影片时长:5分34秒)

当下市场竞争激烈,新奇的品牌营销玩法层出不穷。而碎片化娱乐化的网络环境下,一会儿佛系,一会儿又“丧“了,年轻人的喜好也越来越难以捉摸。

跟年轻人进行走心的情感沟通似乎越来越难了。

而这条片子却能成功在年轻群体中广泛刷屏引发共鸣并引发热议,我们是怎么做到的呢?


知己知彼,才能拉近距离

跟年轻人沟通,首先要走进他们的生活,打造能够引发共鸣的场景。

聚焦年轻人的日常生活,我们发现:白天,他们身处多种社会关系中,忙于工作,忙于社交……而夜晚,则是他们的私人时间。他们得以跟随内心的兴趣和热爱,发挥想象力和创造力,开启另一种角色,创造另一种多面人生。

他们在夜里随心起舞的创造力,想看清夜景的需求,和OPPO Reno颠覆性的夜拍功能,以及创造“夜半场”的主张不谋而合。

聚焦#90后的夜半场#,你会看到:

白天谆谆善诱的语文老师,夜晚变身地下小剧场的现代舞演员,跟随灯光翩翩起舞:

京东手机×OPPO×京晚8点:我们走进了90后的夜半场!

白天能言善辩的律师,夜晚变身餐厅大厨,在厨房大展身手:

京东手机×OPPO×京晚8点:我们走进了90后的夜半场!

白天是4S店的销售,Airbnb的房东,美容店的老板……在夜晚纷纷化身乐队乐手,将音乐进行到底:

图3-房东和她的朋友们.png

这群斜杠青年们,在夜半场,活出了人生的更多可能性,很精彩也很燃。


“投其所好”,才能被需要

跟年轻人沟通,还需要能够洞察他们真正的需求,并给予满足。

然而如果只是单纯把他们的夜半场呈现出来,还远远不能打动年轻人们。毕竟对于大多数人来说,缺少的不是想法,而是把想法付诸行动的勇气。

因此我们通过隔空对话的形式,以三个问答串联起了整条视频:

外面的世界,真的精彩吗?

喜欢上一件事的理由又是什么呢?

如果离开原本的生活,会害怕孤单吗?

听到他们内心真实的想法,才能洞察到他们的真实需求。我们发现,在精彩夜半场背后,还有更多的都市年轻人,一面困于生活中的琐碎日常,另一方面也渴望着追逐梦想,活出自己想要的模样。

面对这些的迷茫和困惑,比起盲目地打鸡血、灌鸡汤,我们选择了认真聆听,以平等地姿态真诚地沟通,并以最平和、最真诚的语言给予鼓励,给予力量。

正因为如此,即使整条片子里没有进行商业化的品牌硬植入,用户还是充分感受到并记住了来自京东手机及OPPO品牌的人文关怀。

图4-主题海报.jpg

视频一经发布便在网络上引发关注,引发许多年轻人对于自己夜半场的思考。视频全网播放量更是高达千万级。

微博同步发起的话题#90后的夜半场#,更是引发网友们的热议和围观,网友们纷纷留言分享自己在夜半场的经历和感想。

图5-微博话题页面截图.png

为了配合多渠道传播,我们还基于视频同步输出了《她和她的夜半场》系列创意主题海报。


有的放矢,才能效果最优

跟年轻人沟通,还需要针对他们的渠道偏好匹配内容,实现有效撬动。

在创意视频的投放上,除了京东APP首页二楼的站内资源位,我们还在站外的微博平台联合了年轻人关注的情感类、生活类、视频类、段子手类等多个精准圈层的头部大V进行扩散,大V们从自身角度出发分享自己在夜半场的经历和感想,跨圈层渗透引爆粉丝关注。

04.jpg

微博截图页拼接.jpg

而在深度社交平台微信上,我们则联合了头部内容IP“晚安少年”、“真实故事计划”、“睡不着便利店”,围绕#90后的夜半场#这一主题进行长图文、长文等优质内容共创,多角度出发洞察年轻人在夜晚的多面精彩人生,与用户进行深度沟通,进一步引发了用户强烈情感共鸣和认同。不仅扩大了品牌传播声量,这种贴近年轻人进行沟通的姿态也为品牌赢得好感。

推文截图拼接2.jpg

同时,为了让用户能够更好地感受和体验到夜半场的氛围以及OPPO Reno新品功能,我们还打造了【夜行次元】的线下快闪互动体验装置。

酷炫的视觉体验,配合走心的态度文案,更加生动地诠释了夜半场的无限精彩。

沉浸在“夜次元”场馆内,共鸣文案进一步唤醒人们内心属于夜晚的角色。

图17-线下快闪店.jpg

微信图片_20190423170334.jpg

京东手机×京晚8点×OPPO Reno的这一波与年轻人的走心营销,以线上线下、站内站外的有效联动,实现了声量与流量的双重收割。更是成功抢占用户心智,建立了用户与品牌之间强有力的情感链接,打造了京晚8点IP营销的又一新标杆。

在手机品牌营销严重同质化趋势之下,i2联合京东手机为OPPO量身定制的这一套以短视频故事为核心,联动一系列创新玩法,适配于京东的新品营销解决方案,实现了差异化突破。而这,也是我们i2在内容整合营销方面实力和经验的充分体现。

其实回过头来看,跟年轻人的走心沟通并没有想象中那么难,关键的是能够站在他们的立场,了解他们的所思所想,他们日夜出没在哪里,以及内心向往着哪里。

京东手机

i2mago 原象 广州

Ryan

 

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