京东手机×黑鲨:“不,不要全网刷屏”

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京东手机×黑鲨:“不,不要全网刷屏”

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客户说了个“不”字,引发了以下内容。

为何“不”?这是款游戏手机——黑鲨游戏手机2代,买它的是游戏玩家,“不能盲目刷屏”,会导致资源浪费。3.22黑鲨京东超级新品日,黑鲨2代如何跟玩家沟通,从而在玩家内部“刷屏”?这是我们要解决的问题。

为了和玩家圈层找到对话方式,全体同事玩游戏、和客户聊游戏、游戏手机共识交叉感染,最终用了经典又直效的沟通方法:站在玩家的圈子中间,跟他们说游戏手机的痛点。

痛点是什么呢?经过对玩家的“灵魂拷问”,最终离不开三个字:掌控感。

只有掌控一切,才能畅享游戏人间的乐趣。


学生篇


带不了你吃鸡,你还会爱我吗?

京东手机×黑鲨:“不,不要全网刷屏”
严重得像情侣分手,到底是为了什么?

京东手机×黑鲨:“不,不要全网刷屏”
不能陪你战斗到底,忽然间心里空荡荡~!

京东手机×黑鲨:“不,不要全网刷屏”
游戏一卡顿,三观全崩塌

京东手机×黑鲨:“不,不要全网刷屏”
拿起黑鲨2代,像极了爱情的样子~

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一秒变身游戏中的神枪侠侣

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我们那天在夕阳下的拥抱,仿佛掌控了全世界


职场篇


把老板送入坑,团队友情还在吗?


主播篇


战斗值下降,大神光环还能保住吗?

每次游戏出意外都能让成年人内心万马奔腾,继续配合系列直揭痛点的海报,让目标用户一眼就能找到代入感,凸显黑鲨2代令人无法拒绝的强悍性能。


1

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说好一起杀进去,队友却460,门外看我去送命!


2

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我要扣动扳机了!我卡住了!


3

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游戏也是一场持久战,玩到一半发烫真是烧心……

一款游戏手机主要为了让大家玩得开心,这一波“娱乐营销”核心就是和玩家“玩在一起”,层层剥开玩家的场景化痛点,戏剧化将大伙的痛点说出来,从而建立玩家和品牌在竞技追求方面的感情联系。

项目时间非常紧,从确定创意到上线不到两周,客户给予了相当大的自由度和信任,让我们“玩着就把活干了”,还共创了一些创意火花。

最后的销量也实锤了新品受玩家追捧,3月22日零点黑鲨2代开售秒罄,黑鲨京东超级新品日新品销售金额是去年11.11的16倍。

对于每个认真玩游戏的成年人,最暖的问候莫过于:“来一局?”如果非要在这局前面加上一种感觉,我希望是“掌控感”。

京东手机

i2mago 原象 广州

TC

 

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