Levi's® 邀你和蔡徐坤一起百无禁忌

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 Levi's® 邀你和蔡徐坤一起百无禁忌

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中国人谦卑的遵循着传统与禁忌,尤其是在中国新年。提到春节,我们就会想到很多传统习俗,并觉得它们牢不可破、不容更改。而一贯主张表达真我的Levi's® 与氩氪集团在这个新年号召所有人“百无禁忌”,不被冗余古旧的规则束缚,真实无禁忌地表达内心想法。因为无禁,才能不断创造更多可能。

Levi's® 以百无禁忌蔡徐坤为传播主题,在微博首发2019年全新品牌代言人——蔡徐坤,通过5支短视频首次揭露了20岁蔡徐坤除了偶像之外的的多重身份,并利用全网KOL持续扩散。


新锐设计师Feng Chen Wang围绕中国新年与“百无禁忌”的核心创意,特别推出Levi's® x Feng Chen Wang新春联名系列,以表现突破传统与常规的设计理念,在时尚界大获好评并被大量明星和时尚达人频繁穿搭推荐。我们联合天猫超级品牌日资源,以及天猫超品日线下活动,短时间内进行全方位全平台的推广。


社交平台引爆话题

2019年1月1日,Levi's® 官微以及蔡徐坤同步发布品牌代言人KV及视频,配合微博开屏和微博热搜资源,第一时间在粉丝及广大消费者圈层中提升关注度和社交讨论度。




多支创意纪录片, 吸引粉丝持续关注

以“百无禁忌”创意核心发散,深挖蔡徐坤的性格与演艺经历,拍摄“无禁故事”系列纪录片,“无禁•正能量”、“无禁•音乐人”、“无禁•新青年”、“无禁•蔡徐坤”系列视频,记录了蔡徐坤从歌手、Producer到DJ的身份转变,为粉丝呈现了与众不同的多面蔡徐坤,他的世界里没有框架,百无禁忌。


这和Levi's® 的理念正契合, 全方面诠释Levi's® 的百无禁忌精神与代言人蔡徐坤之间的强关联,也将这一强关联传递给粉丝和消费者。无禁系列视频上线两周总播放量达到6600万


大量自媒体集体发声围观,进一步扩大媒体平台影响力

双微平台大量KOL进行转发和专题文章推送,带来微博5亿关注度,引流至Levi's®官方微博的相关博文阅读量达3.3亿,互动量235万。

新锐设计师再度联名合作用创意产品展现无禁灵感

与Levi's® 进行过多次联名合作的新锐设计师Feng Chen Wang本次也为新春系列奉上联名作品,以新春时节常见的炮竹元素进行创意发散,设计出一系列独具个人风格并体现“百无禁忌”理念的丹宁单品,在代言人身着同款在线预售后持续引发大量关注。



抖音开屏预热天猫超级品牌日活动扩大年轻圈层影响力

抖音开屏投放蔡徐坤无禁视频,进一步扩大年轻人群中潮流影响力,并为天猫超品日进行预热,在“双微一抖”的平台全面渗透品牌精神与创意。



线下活动配合线上引爆,制造营销事件第二波高潮

线上:

Levi’s® 将蔡徐坤的音乐态度转化为定制图形,印在夹克上,再经过AR智能黑科技将他的特别剪辑版音乐纪录片藏在图案中,只要用手淘AR buy扫描图案,就能看到蔡徐坤从未公开的独家纪录片。

同时,这一操作关联预售,联动手淘穹顶,粉丝连续18天为蔡徐坤热力打call,即可解锁独家视频权益,极大地调动了粉丝热情。

线下:

“百无禁忌蔡徐坤”赢得天猫超品日资源,线下活动邀请了代言人蔡徐坤到场与粉丝亲切互动,并现场惊喜揭秘单曲《Wait Wait Wait 》全新MV,将现场气氛推至嗨点。粉丝经济与品牌精神齐带货,创造产品销售爆点。


此次联合自媒体、社交平台等多维度传达“百无禁忌”精神给消费者,通过无禁代言人蔡徐坤的影响力,拉近品牌与消费者之间的距离,线上线下全方位资源造势,为话题和品牌收割声量,结合天猫超品日资源,实现销量转化,进一步激活品牌口碑。

Levi‘s 李维斯

arkr GROUP 氩氪集团 上海

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艾纶张

 

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