澳大利亚零售商Myer圣诞广告:当这个魔法球亮红灯,你礼物就没了

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澳大利亚零售商Myer圣诞广告:当这个魔法球亮红灯,你礼物就没了

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Naughty or Nice Bauble

Clemenger BBDO 墨尔本为澳大利亚Myer百货公司做了一个圣诞节推广活动,该活动并不是以TVC《Naughty or Nice Bauble》为主的,而是通过TVC中那个小饰品玩具魔法般的色彩变化来诱导儿童为父母分担家务,成为一个乖孩子,让父母高兴、家庭和睦,以得到“圣诞老人”的恩宠。而小玩具本身的互动设计和夺目的外观设计,吸引了更多的人在圣诞节期间前往Myer零售门店进行消费,采购圣诞节所需的生活用品。

在有圣诞节的地方,小孩子们都相信:“人在做,圣诞老人在看。”他们乖不乖,决定了他们在圣诞节有没有来自“圣诞老人”的礼物。所以他们都很勤快地帮父母分担家务:有铺床的、打扫客厅的。

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为了让父母顺心,她们有的不得不吃下“难吃”的蔬菜,有的帮父母洗碗、丢垃圾。

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孩子有没有调皮,决定了父母开不开心,而父母开不开心孩子可以通过这个会变色的圣诞树装饰球看出来。不开心时是红色,开心时是绿色。

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Myer推出的这个小装饰球售价19.95美元,父母可以通过智能手机应用程序和蓝牙功能控制它,同时支持Android和iOS系统。

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Myer的这个圣诞节活动在去年圣诞节前的几周内开展,运用从小玩意中捕获的实时数据,在大型户外和社交渠道上提供实时更新,展示澳大利亚哪些地方的孩子顽皮,哪些地方的是乖的。同时,推广小玩具球的短片广告也在该期间通过社交媒体和电视广告播出。

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Myer集团营销总经理Andrew Egan解释说:“今年,我们希望为圣诞期间的零售注入一点魔力,在这个重要的节日,让澳大利亚人有机会了解他们的孩子是顽皮还是听话。通过创造这种独家产品,我们希望为消费者提供额外的理由走进Myer,以满足他们的圣诞购物需求。“

Clemenger BBDO墨尔本执行创意总监Stephen de Wolf补充道:“我们都在圣诞节早晨醒来时带着一丝疑惑。圣诞老人送我礼物了吗?我会得到我想要的吗?今年我够好吗?我们的小玩意就像一个小小的刺激和引导策略——让孩子们知道自己是否在圣诞老人的送礼对象名单上,来帮助管理他们的期望和付出。“


Naughty or Nice Bauble Case Study

Myer

Clemenger BBDO 墨尔本

 

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