人为什么爱烧烤？
《人生一串》里讲，“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”。所以，几乎人人都爱烧烤。
但爱撸串的人，除了爱吃，何尝不是爱听哥们吹牛、尝爱人递的烤肉、喝家人倒的酒，哪怕偶尔与陌生人点了相同串品的默契。
那么，此次烧烤季的推广，我们除了说烤串儿那无法抗拒的味蕾体验之外，还可以有什么选择？
烧烤不仅是一种美食文化，更像是一种热气腾腾的生活方式。人们通过烧烤聚在一起，以品尝美食的名义，谈的却是人与人之间的交情。
所以，在春暖花开的美好季节，我们更希望通过营造春日里出门烧烤的惬意轻松、美好愉悦的场景，把“吃烧烤”变成“去烧烤”。不论是朋友间的春游烧烤趴、家庭野外烧烤会，还是同事BBQ团建，只要去了，你就会发现很多与春天、与烧烤的无尽乐趣，这才是人间烟火的至美风味。
此次京东生鲜与7FRESH七鲜联合呈现的第三届烧烤季，便将campaign的重点放在了“春光正好，趣烧烤”这件事情上。鼓励人们去烧烤之余，更要“趣”烧烤，大好春光里来一次野外的趣味小聚，与生活、与周围的人们互动，去玩、去野、去烧烤，将春日外出和diy美食结合，真正享受春日外出趣味。
在这个过程中，京东生鲜与7FRESH七鲜的作用是提供多样的优质食材，丰富人们“去烧烤”的过程，令这份体验有美味的加持，更方便、更美好、更有趣。
基于这个原则，在创作过程中，团队把重点聚焦于户外烧烤的场景化呈现上。
不辜负春天的最好方法，就是去春光里晒太阳、吃烤串，不仅你注意到了，连公司团建都注意到了。
同样，想要拯救一次无聊的团建，其实只需要烤炉和烧烤美食就够了。
春天去户外BBQ是家庭游的主旋律，也是小情侣或者好几对小情侣之间约会的好去处，毕竟浓浓情意越烤越炙热嘛。
这组插画海报，作为前期传播战役的前端物料，将人们在春日里BBQ场景呈现，吸引目光。
此外，创意团队还制作了2支短视频，用于在社交媒体投放。短视频的作用，依然是还原真实生活中关于去烧烤的那些事儿。
当团建同事们提议去烧烤，家人想去户外BBQ，你第一反应是拒绝？不，那是因为你还没明白烧烤的真谛。
隔着屏幕都能闻到的肉香，以及身边的人们真诚交流的机会，我们以第一视角呈现给你。
春天正好趣烧烤——家庭篇
春天正好趣烧烤——同事篇
回顾整个战役，传播的突围将传播信息聚焦在“春光、有趣、烧烤”的场景渲染之上，每个创意物料都简洁明了又各具独立性，可以很好的触及不同领域的消费者。
这届烧烤季对烧烤的解读，从“美味”到“亲手创造美味”这个行为上来，有赖于对现代生活更深层的洞察。
人们已经习惯忙碌，以及在忙碌后用短平快的“刺激”来犒赏忙碌，却渐渐忘却，最好的犒赏是去感受。
我们希望通过整个战役的传播，为消费者在春日里提供一种更有趣，更鲜活的生活方式：享受春天里的乐趣，享受去烧烤的乐趣。
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