2019天猫生鲜年货节:我的年夜饭有人包了!

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2019天猫生鲜年货节:我的年夜饭有人包了!

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2019天猫生鲜年货节:我的年夜饭有人包了!

项目背景:

过年是生鲜的销售旺季,而年夜饭又是这个旺季中最主要的消费需求。天猫生鲜希望通过有趣的形式,吸引消费者参与互动,引导进入商户店铺,强化“买生鲜上天猫”的心智

此次年货节活动,集中了五六十家最优质的商户,生鲜原产地不仅有国内,还有智利帝王蟹、泰国直虾、加拿大牛排、厄瓜多尔白虾、冰岛海参、泰国金针榴莲等十几个国家的特色生鲜品种。


项目时间:

2019.1.10-2019.1.27


创意:

让年轻人参与到年夜饭的准备中。用年轻人喜欢的互动玩法,全球挑选年夜饭食材,搭配一桌惊艳的年夜饭。天猫生鲜将选出100位参与者,赠送他自己挑选的一整桌年夜饭食材。

2019天猫生鲜年货节:我的年夜饭有人包了!

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洞察:

都说年味渐渐淡了,年夜饭似乎失去了小时候的吸引力。为什么?年夜饭很多家庭仍然是父母一代掌勺,年轻人不怎么参与,于是不可避免地,饭桌的菜品有些落伍了。


挑战:

互动在天猫和淘宝APP内进行。由于站内导流的广告资源数量较少,客户一开始就希望能从站外导流更多的用户来参与。所以互动的分享和回流是执行的要点。


效果:

总计UV68万,PV650万,最高一天PV 达100万。由于分享机制设置合理,其中有35万UV是靠用户分享拉动的。

为五十多家商户总计带去10余万次进店访问量。

Tmall 天猫

ZE Digital 集熠 上海

 

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