天猫女王节:女人的钱花哪儿了,你真的知道吗?

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天猫女王节:女人的钱花哪儿了,你真的知道吗?

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天猫女王节:女人的钱花哪儿了,你真的知道吗?

对于女人来说,过节只是另一个买买买的借口。然而天天吐槽女人买买买,她们的钱花在哪儿了,你真的知道吗?

2019年1月末,通过特赞平台(Tezign.com),misCube与天猫搭线开启了第一次合作:为天猫榜单的38女王节活动制作线上传播物料。

天猫榜单通过天猫平台大数据记录女性消费行为,列出女性消费趋势榜单,帮助女性在女王节大促中“更容易花钱”。

受众分析有天猫大数据在背后撑腰,不用我们操心,客户的诉求便落在了如何吸引消费者关注,体现女性消费趋势特点上。


· 神反转+短视频,牢牢抓住消费者目光

近两年短视频风潮崛起,配合着网络“沙雕”文化的冲击,“神反转短视频”成为了吸睛关键,也成为了我们此次的内容搭载形式。

天猫数据为我们精准地总结了女性消费趋势关键词,而我们需要做的就是描绘出女性的消费模样,让榜单可视化,帮助消费者理解榜单内容,促进“买买买”的冲动。

因此38女王节前期,天猫携手misCube推出了系列短视频,将女生的生活场景还原,塑造了四个不同维度的消费趋势,紧扣天猫38女王节的主题 #我,就耀多彩#,告诉消费者当代女人都爱这么“花”。

天猫38女王节 女人都爱这么“花”


· 系列gif同步上线,描绘 #现代女性消费众生相#

为更加全面地诠释女性多彩主题,依托榜单我们选取了更多具有代表性的消费趋势特点,推出了系列动图 #现代女性消费众生相#。9张图,9个消费特点,看看众生相中有没有你熟悉的女生花钱模样。

1.
国风

近一年来女性购买汉服的件数增长140%

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2.
花样好孕

近三个月来女性消费者购买孕产妇彩妆增长43%

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3.
空间整理师

近一年来女性消费者购买首饰盒件数增长392%

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4.
慢生活

近一年来购买花草茶的女性消费者近2000万

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5.
色号强迫症

近一年来超过23万女性同一天购买了3只以上的口红

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6.
AI养娃

近一年来女性购买最多的母婴智能品类是温奶器和奶瓶消毒器

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7.
HIFI追求

近一年来女性消费者购买智能音箱增长573%

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8.
爱豆供养

近一年来易烊千玺代言的纪梵希品牌天猫销售额增长252%

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最省钱剧组的幕后花絮

预算是有限的,但效果却是万万不能打折的。

相信观察细致的名侦探们一定发现了,视频和GIF有着多处相同,仪式感视频与慢生活动图更是完美结合,花一份钱办两件事,就是misCube此次项目执行的宗旨。

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由于预算限制,misCube更是发动了素人亲友团担当主角拍摄GIF,共同逐梦演艺圈。从某种角度来说也是展现女性多彩的另一种方式——不论是普通人还是演员,都可以尽情展示自己的美和不同。

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历时一个多月,经过了十多轮方案的讨论,脑暴了30+个视频创意,终于交出了一份完整答卷。其中离不开客户天猫的支持,也离不开特赞平台小伙伴们在背后默默的帮助。

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相信未来的misCube,没有什么搞不定的!

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