阿里淘鲜达:不用谁来定义 做自己的多面女王

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阿里淘鲜达:不用谁来定义 做自己的多面女王

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社会的发展,女性地位的不断提高,3.8节已经成为越来越多的品牌商在传播层面的发声地。而当大部分品牌商家都在用知名女性或公众人物来为自己产品打call时,淘鲜达却是另辟蹊径,以一组女性员工作为主角,从各自不同的内心独白来为自己发声,创意设计了一组去标签化的品牌态度海报。

谁说要温柔才对?酷也是种女人味

丝米定稿.jpg

谁说习惯了依赖,不能一个人精彩?

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谁说奶瓶和时尚要选择?宝妈一样很硬核

瑜珥定稿.jpg

谁说做个好妻子,不是我最美的样子?

苏唯定稿.jpg

谁说为前程打拼,会耽误爱情?

菁琳定稿.jpg

在此次女王节的借势营销中,以“每个我,都出彩”的主题口号,用明快的色调与代表人物特征的果蔬相结合打造了一组十分吸睛的海报。文案上则是采用反问的形式来诠释每个女性内心的独白,我是我,从不为别人而活,都是独立自主的个体。

抓准痛点 情感共鸣

淘鲜达这次3.8女王节抓准了女性常被定义为家庭主妇、职业女性等刻板印象的痛点,女性常常被曲解为很多事情不可以去做,因为不合适。这样对吗?当然不!每个人都是独立且唯一的个体,每个人都有自己的思想以及无限的可能性,不要去随意地定义别人,更不要为自己设限,活出自己出彩的样子,做自己的多面女王。

多元化投放 线上线下强强联手

淘鲜达在上海人民广场地铁站的线下海报广告,传播品牌的态度,把明确的品牌价值观传递给受众,让更多的人了解到淘鲜达及其理念。

业务整合 打造超市新零售模式

从2018年上半年淘鲜达诞生以来,其品牌就有在各社交媒体上有节奏的持续传播凭着小而美却洞察深刻的营销案例不断圈粉。这个以手机淘宝为依托、以满足消费者生鲜购买及“1小时送达”及时性购物需求的线上平台,成功将“淘鲜达”三个字曝光在广大消费者视线中。

2018年 11月21日,阿里巴巴对外宣布成立天猫超市事业群,整合原有天猫超市和淘鲜达业务及其背后的超市等合作伙伴,推进线上线下一体化,打造超市新零售模式。

牵手天猫超市以来,淘鲜达依然定位明确,以“生鲜”和“1小时送达”为主心智,持续与消费者进行亲切沟通。这也使得淘鲜达拥有新身份之后,仍然能在3.8节的营销战役中找准自己的定位,与天猫的“多彩”主题站成一队,也给人留下独特的深刻印象。

淘鲜达的品牌形象从早先的中秋节呼唤情感共鸣到双十一为食物增添人情味,再到3.8女王节对女性的尊重,提倡让每一个女性绽放自己的多彩个性,活出自己。 

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淘鲜达
淘鲜达

壹索传媒 杭州

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赟赟

六子

 

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