安踏女子品牌亮相片《全天不候》
说到运动，我们眼里仿佛只有两类女人：一种是在健身房挥汗如雨的女汉子；一种是“跑步五分钟，拍照两小时”的软妹子。
但运动对女人来说，只能这两种模样吗？并不是！
策略火箭推
随着女子力文化的流行，越来越多女子运动品牌乘着潮流迅速崛起；面对后起之秀的挑战，安踏女子希望能建立起品牌独树一帜的定位，用全新姿态去刷新消费群体对品牌的认识。
既然要刷新认知，首先就得知己知彼；当今的女子运动市场上：有热衷于给女性打鸡血，鼓励挑战自我的硬核派；着重产品科技与未来感设计的前卫派；以及热衷于品牌跨界，明星带货的潮流派。虽然流派各异，但传达的观点大同小异：运动是一件很牛逼、很酷、很潮的事。
但因此开始运动的女性真的多吗？
数据调查显示，仅有37.6%的白领女性有日常运动的习惯；而6-8成女性仍然处于低频运动状态中。尽管并不缺运动的意愿，但女生运动前，总有“啥都要准备好”的心理：状态好了才能健身，带好衣服才能健身，约好教练才能健身…这对于本就心有余而力不足的1-2线白领受众，运动更是一件很有门槛的“大事”。
可以说，阻碍这6-8成女性运动的，恰恰是因为运动是个“事”。
数据来源：前程无忧《白领健身报告》、经济之声《天下财经》调查、青橙科技《2016-2017中国健身行业白皮书》
数据来源：sootooinstitute《健身app使用报告》
所以我们的突破点，在于颠覆这些女性对运动的认知，去告诉他们运动是一件“无需准备”的小事：不一定要去健身房；出门遛狗，上下班步行，站着打字也是一种运动。
而安踏女子日常化的运动服饰正是支持这一点的关键：安踏女子邀请擅长廓形设计与材质选择的韩国设计团队，在符合运动习惯的前提下，融入不规则剪裁、绑带、莫兰迪色等当下流行元素。优雅自然，宜动宜静的设计，使它兼顾了日常着装与运动需求。让每位女性穿上安踏女子运动服，都能自信地律动起来，不必准备，无缝衔接到运动状态中。
以此传递无需等候，随心而动的“都市轻动主张”，鼓励女性抓住每个想运动的冲动，尽情动出自己的风格：全天不候。
创意回旋镖
要让女性想穿安踏女子的服装，只是告诉你随时可穿，随时能动显然不够动人。更需要告诉你穿上它，怎么动最好看！
在看到许多白领常备的“标题党”教程：“五分钟拯救水桶腰”，“办公室也能做的运动，分分钟瘦十斤！”后，我们索性自创新的运动方式：将时尚有趣的小众运动，与都市白领日常办公与生活的动作结合，在女王节之际推出一套轻松易上手，好用又好看的“安踏女子冲动贴士”。去启发每个安踏女孩运动上的热情，成为自己运动生活的发明家。
《安踏女子冲动贴士》
办公室瑜伽：办公桌旁金鸡独立，做出瑜伽祈祷式动作。祈祷今天诸事顺利，早点下班。
打印机芭蕾：轻踮脚尖，抬起腿放在打印机上，下腰拉伸，轻柔地取出打印纸。
宝宝火箭推：半蹲，双手抱起手中宝宝，高高举起它后站立，并享受宝宝的尖叫声。
烫头乒乓：等待烫头无聊的时刻，请在烫头机下，拿起球拍对着镜子打乒乓，最好注意力度。
自拍杆拍照：与姐妹相对拿起自拍杆，一边用击剑动作旋转跳跃，一边拿着手机咔嚓咔嚓。
走道探戈：在走道与对面女生狭路相逢时，用探戈的舞步贴身对舞，顺利互换位置。
面团过肩摔：揉面团时，将面团举至肩旁，用摔前任的力度重摔面团。
遛狗拔河：在两只狗狗互不相让对吠时，迅速拽上自家狗狗的狗绳，增强手臂力量。
座椅划船机：在办公椅上滑动双手，蹬双脚带动椅子滑行。
文件飞盘：开会中场休息时，可互相错落有致丢起文件，再有条不紊地接住。
座椅划船机·动作示范
并让安踏女子代言人关晓彤带头演绎动作，通过一镜到底的方式，用漂亮的转场将十个动作一个接一个流畅地呈现出来，体现时尚实用的产品特点！
然而，考虑到有点“苗条”的预算，我们最终只能选取三个动作执行。尽管是不小的遗憾，但我们因此更用心改良每个动作，期望成片效果更一气呵成。
01
自拍杆击剑
轻薄透气，进退从容应对
02
打印机芭蕾
拉伸随意，张弛自我定义
03
文件飞盘
超弹不变形，不为谁改变
而本身舞蹈功底扎实的关晓彤完美展现了每个动作的律动感，充分突出每款服饰的设计亮点。
广告海报
1、
2、
3、
当然，安踏女子作为运动品牌中的婉约派，第一奥义还是：美。
于是我们邀请了以捕捉动作美感见长的导演 Aaron Platt ；导演看到脚本大纲后兴奋得跃跃欲试，摸了把大胡子，快速做出让我们膝盖跪裂的动作分镜。
最后成片与分镜相差无几。
并且为了凸显安踏女子服装这季的主打色——莫兰迪色，场景设计上采用了抽象线条与高级感色系，突出服饰的时尚感。
场景效果图 vs 最终现场图
而面对最后一场拍摄又是最难拍的“文件飞盘”动作，导演当机立断地调整了拍摄方式，成片呈现出来的效果超出我们预期！真·宝藏男孩。
由于要跳一天的舞，这对演员体力是不小的挑战。我们的副导演 Alex 全程放着音乐，比演员更嗨地忘我跳舞，用生命调动演员的情绪。
结果不仅演员跳得嗨，现场每一个人也被感染得嗨跳起来，干劲十足~片场蹦迪成就达成~
Art 老师兴奋到模糊的少女跳
热情桑巴水果跳
等一下，这首歌我不会跳。
“我的天呐，你们跳的都是啥玩意。”
虽然执行预算和时间都非常紧张，但每个人依然拼尽全力把每个环节做到完美。感谢所有为了这条创意“全天不候”的工作人员们~
下一次我们继续嗨起！
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（13条）