京晚8点×京东鲜花:我决定在情人节当天做手术

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京晚8点×京东鲜花:我决定在情人节当天做手术

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春节营销的热度刚刚褪去,情人节营销大潮又悄然而至。今年的情人节,是继续虐狗撒糖,还是花式秀恩爱,各品牌在内容创意和营销方式上又有哪些新玩法呢?

为配合京东鲜花礼品2019年的情人节营销,京东鲜花联合京晚8点,希望在情人节前夕推出一系列的营销内容,让用户了解京东鲜花送货快、性价比高、品质好、服务好等产品和服务优势,提升京东鲜花的知名度和美誉度,最终吸引目标用户进入活动页面浏览并产生购买行为。

接到brief后,鲸梦根据品牌方的诉求,从新的角度洞察不一样的情人节主题,突破以往京晚8点的调性,推出了这支“医患题材”的短片《我决定在情人节当天做手术》。


创意视频

对于大多数人来说,一提到情人节,第一反应都是送花、表白、送礼物等。做手术,似乎与这个浪漫的节日格格不入。但我们独辟蹊径,偏偏选择在情人节当天“做手术”,讲述了一场特别的恋情。

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而手术,实际上是一种隐喻,正如女主所言,“暗恋是一场漫长的治疗,而表白,就是一场胜败难测的手术。”

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在这次的创意呈现中,开头便制造了手术前的紧张气氛,并设置悬念,接着以倒叙的手法,为观众讲述了一个暗恋多日的故事。京东鲜花的配送小哥及手机上的订花界面适时露出,将品牌信息与故事很好的融合其中。

京晚8点×京东鲜花:我决定在情人节当天做手术


衍生海报

此外,配合这支创意视频在京东站内站外的上线和传播,还衍生了一系列平面海报,包括京东App开屏主KV、主题海报、首页下拉氛围图、分享海报等。

京晚8点×京东鲜花:我决定在情人节当天做手术

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京晚8点×京东鲜花:我决定在情人节当天做手术

 京晚8点×京东鲜花:我决定在情人节当天做手术

这个情人节,你打算怎么过呢?

如果你刚好也有喜欢的人,你会选择做这场“手术“吗?

不管结局怎样,都请主动出击、勇敢说爱吧!

JD.com 京东

鲸梦 北京

Sandy

 

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