vivo×掌阅×HAOMAI:两面看手机,三面看世界

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我们总是看到世界的一面,而忽略了世界的另一面 。

从做文案开始,就总觉得会写字的人很厉害。一句话就可以创造一个小宇宙 。阅读,会让这些小宇宙在每个人的脑海里回旋、重现。凭一段文字作为介质存在的宇宙,就是一种我们所在世界的另一面 

当所有手机都在追求全面屏, 我们是否思考过,我们真的需要屏幕越来越大么? 

追求一面,让我们看不到世界其实还有另一面:NEX双屏版,双屏世界,双面看法 。


郝景芳 

我身处城市 
却在思想的边际拥有无数宇宙 
我是城市的观测者 
也是思想的远行者 

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吴晓波 

开拓不为人知的路径 
成败?对错? 
我们往往期待时间告诉我们答案 
但我们不会等待时间给我们答案 

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舍恩伯格 

“世界的本质是数据” 
我们所感知到的数据、重力、光的速度 
本就存在于这个世界,却都曾不存在于“我们的世界” 
不断探索,让我们发现世界背后的秩序 

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马伯庸 

历史只有一个 
但在史书记载的夹缝里 
在时间的维度,在我们眼中 
历史,会幻化成不同的模样 

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2019.1.2 新年第二天,朋友圈推广上线,在大家的朋友圈抛出了一个关乎世界存亡的终极问题。

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进入后,又给了大家一个回归人生本源的回答。

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双屏,将阅读展现的想象世界,和我们的生活相连。

2019.1.7掌阅上线“阅读向”作家TVC

在这次不止一面的营销里,这是一条少了“另一面”的视频。


第三世界小花絮

11.5拿到brief,建立工作群。

11.7vivo,掌阅,好卖三方会谈。

11.10确定创意,12月初拍摄,1月初上线。

这是个急活,前期创意顺利敲定蒙蔽了我们的双眼, 忽略了这个活和NEX一样有另一面, 最核心最难搞最关键的不稳定因素:作家。

“有些作家立志做一个清高的人,一辈子有自己的要求,不接这种商业推广。” 

“为了打动XXX,我们承诺为她捐一所希望小学。” 

“XXX马上要进入冥想期了,半年没人再能找得到他。” 

最终的作家名单迟迟无法敲定,也就让已经确定的创意和文案进入到了等待“演员”的空窗期。 

这期间,我们为每个作家构建了属于他们的双面世界观

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(从左至右,郝景芳「重力颠倒折叠城市」吴晓波「齿轮迭代金钱帝国」舍恩伯格「数据信息化未来」马伯庸「赛博玄幻中国风」)

这个项目从每天都有新变化,到临拍摄、临上线前每分钟都有新变化,同时也在这期间,我们离职了两个同事。

新来的同事说: “我从上一家公司离职的原因,是不喜欢反反复复没有目的改来改去的鞭尸。”

入职的第一周,我们和客户合伙让她经历了反反复复改来改去的鞭尸。 

在北京的寒冬,杭州的暖冬,我们拍摄了无数外景,和比外景还冷的内景。

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在各种无法想象的地方搭绿幕,本来无法想象的画面却成了再也无法呈现的“另一面” 。

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在胡同拍摄撰写《北京折叠》的郝景芳,遇到比北京折叠还要北京折叠的现实。

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“别拍这些,这些都是假的,阿姨这才是真实的。”

胡同里的大妈控诉家门前的店偷她的自行车,想让我们拿着她的警示牌一起拍。 

在片场,我们靠着小太阳续命,留着一口气和客户切磋动态海报的画面转场。

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番外:当第三世界得到NEX,会发生什么......

在项目中期,我们拿到一台工程机。一上手,我们脑海中瞬间爆裂出一个深刻的问题:我们手中的,哪一面才是正面?

但更多的人,没这么想,他们开始自拍,疯狂自拍,有的更过分,用双屏帮拍。最后拿到手机的我冒着被打死的风险记录下NEX工程机在好卖的48天。

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大家深深体会到NEX拍照的乐趣,也是NEX强大的三摄夜拍,让我们在公司加班的夜晚更加兴奋.mov 

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vivo × 掌阅 × HAOMAI

在这次合作里,每个人的想法都不止一面。

客户满脑子都是产品的功能点。

作家满脑子都是自己的时间。

老板满脑子都是要刷屏。

上班满脑子都是下班。

我们不一样,我们满脑子都是做得东西要不一样。

品牌联合,就是把两个世界品牌99%的资源和1%灵感,加第三世界广告商0.002%的创意和汗水融合在一起。

出街是一面,看不到的就会是另一面。

希望再次遇见,我们的每一面都可以与你相见。

vivo

HAOMAI 好卖广告 北京

舒舒舒昕

广告圈的小狐狸

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六发子弹

李cheart

 

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