微信支付新春特供:年,在有我们的地方

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微信支付新春特供:年,在有我们的地方

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从前,异乡做异客是一种背井离乡的愁;如今,异乡做异客,是一种拓展世界边界的体验。

家庭规模缩小后的春假,不再只有一种团聚。具备经济能力的一代希望带家人远行,亦或想与朋友一道逃离七大姑八大姨的家常,经历新的过年方式。

据有关数据显示,2019年全国约700万人次选择出境游过春节,每一个出境的中国人其实也都是一个中国文化的天然载体,和旅游消费的带动者。在这个广阔的背景之下,微信支付x SOULO「 年,在有我们的地方 」赫然出街,拉开了「 微信支付,全球贺岁 」的大幕。

「 年,在有我们的地方 」

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1 微信支付全球机场拜年

如果你在春节期间,经过中国香港、日本、新加坡、泰国的机场,就很有可能与以下这组春节广告打过照面。

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身在异乡,或许离表面的年味远了些,没有张灯结彩的烟火气,也没有浓油赤酱的年夜饭。

那么,海报中「 年,在有我们的地方 」,我们是谁?

第一层「我们」,自然指微信支付。微信支付已经在全球49个国家和地区合规接入,支持16个币种。

第二层「我们」,指春节期间广大的出境游国人。春节作为中国人连接彼此之间纽带的传统佳节,年是团聚的许诺,有亲朋、国人在的地方,就是年在的地方。

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整套海报基于用文化连接提升品牌附加值的沟通策略,在画面上除了人物站在柜台前拜年形式上的统一,在人物的背后,微信支付的icon ,也成为了视觉的中心。它一眼看上去,就像是一扇窗户。窗户外面,连接的是各个城市标识性景观。窗户里面,连接的是各个国家的文化符号。

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而画面两侧的中国屏风,也像是一个有包容力的文化容器那样,融合了不同地方的异域特色。

里面你能看到中国人自己传统文化里的龙图腾、祥云,日本文化中的樱花、红鲤鱼,泰国文化里的庙宇花纹与大象,新加坡文化中的鱼尾狮与中华文化等等。

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 2 微信支付全场景拜年

基于国内8 亿用户和全球业务版图,通过在春节这个国人情感最浓的特殊节点,微信支付抓住出境游「人在异乡为异客」情感洞察,以品牌一贯的「有温度」调性,通过「拜年」这个内容线索传达了微信支付连接的不仅仅是收银台的两端的国人和商户,「支付」也不仅仅是一个冷冰冰的消费动作,也是文化的连接和有温度的记录。

年在新加坡
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年在泰国
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年在日本
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年在香港
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在业务扩张、硬广投放的同时,我们还制作了微信支付联动荷兰、新加坡、澳大利亚、迪拜、新西兰等国旅游局拜年海报,欢迎中国人到当地过年。


「 把年带到世界 」

除了联动海外打造春节气氛,微信支付也没有松懈巩固品牌影响力,拉近和用户的距离,携手全球消费用户代表中国粉丝量最多的时尚博主之一黎贝卡,共同发起「把年带到世界」话题,鼓励国人出境游的同时也向国外的小伙伴拜个中国年,把中国春节的美好祝愿和氛围带到世界。

年,在有我们的地方

 

 文化的神奇之处在于,它并不纠缠于地理位置,却能随着人的迁移而流淌向任何的地方。

只要我们在一起,无论在哪里,年就从未走远。年是团聚的许诺,也是SOULO所理解的微信支付与所有人的许诺。

微信支付

SOULO 上海

 

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