民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡

举报 2019-01

民生Zì信用卡自2017年上线以后,其3D打印技术、多种卡面颜色选择,真正满足年轻人喜爱的文案自定义、颜色自定义,深受年轻人的喜爱。

第二季是一套正反都能看的「信用卡」,新增5组反转字体翻转字体,是此系列最新创新和亮点。

这套「正反信用卡」一共有5组文案——

奔跑/追梦

励志/坚强

创新/胜利

初心/才华

和平/支持


民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡

为了推广这套卡片,民生信用卡从多角度延展,对自定义的态度全方位展示。


一、《人生自定义》视频(舞刀弄影 厦门)

短片预热海报

1、
我们抱怨父母,控诉命运
终于接受自身的平凡与普通

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


2、
向前跑!
自己的双脚去决定人生想要抵达的风景

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


3、
多少种努力
就有多少种可能

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


4、
我们被命运左右,无力抵抗
但,人生就只能这样吗?

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


5、
努力能否抗衡天赋,我不知道
但不努力,我永远不会知道

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


出身无法选择,
但我们的人生可以由自己决定

这支4分钟的短片没有产品植入和露出,而是先通过素人之间不同命运的对比作为现实生活的缩影,讲述两种不同的人生状态:有的人一出生便拥有别人梦寐以求的一切,有的人却要拼尽全力才能生存。

想不通为什么明明同样的事
我拼命努力却比不上别人随便搞搞

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


想不通别人靠房租就能生活滋润
而我通宵加班还付不起首付

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


想不通别人的爱情里什么都不缺
但我那么爱她却给不了她踏实的生活

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡

通过人生中一些强烈差距的对比,引发用户共鸣,深度探讨“出身无法选择,但人生可以”的观点。

短片没有一味的灌鸡汤,也没有告诉你怎样做就能够消除人生差距,而是选择理性的指导,鼓励那些低起点的人重新定义人生,真诚而不失温暖。

这支短片深刻洞察到年轻用户人群在生活中面对人生不公“无力改变”的痛点,抓住这个情绪状态,通过代入式的内容故事和走心的文案从精神层面准确对话用户,替用户说出心底的话,然后给予在不易生活中仍不断前行的年轻人一个暖心出口,顺势传递“人生由自己定义”的价值观,与消费者搭建起共同的情感诉求。

短片呼应“Zì定义信用卡”第二季自定义的人生态度,而这张卡的目标用人群就是那些在生活中拼搏的年轻人,或许他们很平凡很普通,但他们不认命,相信努力可以创造更好的生活。


二、卡面翻转字体设计(野村一晟)

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡

卡面翻转字体设计来自日本九零后创新字体多元设计师、艺术画家野村一晟,民生信用卡用长达半年之久的时间和设计师进行沟通,从百余种词汇中选出5组词语:奔跑-追梦、创新-胜利、励志-坚强、初心-才华、和平-支持。这五组词语不仅是民生zi定义信用卡的态度,也是民生信用卡倡导的年轻人的态度,我们每个人都是现实世界的追梦人,一路上,我们不断以今天的自己,重新Zì定义昨天的自己。

这就是我们的Zì定义人生——“你的明天,你来Zì定义”


三、态度H5(CubeRights 对立方 北京)

“Zì定义信用卡”第二季是第一季的续篇,承接第一季的信息,给用户更清晰的方法论。所以我们利用一支一镜到底的多次元空间的态度H5,并浓缩一个人成长史的关键时刻,去探讨不同时刻我们的Zì定义,传达“你的明天,你来Zì定义”。H5中一座座质感十足的抽象建筑,也寓意着我们不同阶段的场景空间。

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H5开篇的牛顿摆,象征着我们不停止定义的人生。

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡

通过镜头的不停流转,我们依次见证了童年-进入社会-工作-成家——人生几个重要时刻的场景。每个关键时刻,都有一个关键词,也是我们对当下的Zì定义。

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡

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追梦奔跑,步履不停,我们的人生还在继续。不停止的定义,就是我的Zì定义。

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡

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民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡

2019才刚刚开始,如果你也一样不曾被命运垂青,那么不妨在自己平凡的每一天中默默积累,把剩下的交给时间,别放弃,别沮丧,努力奔跑,勇敢的去追求想要获得的人生, 相信命运不会辜负每一个向上的人。


四、产品创意海报(SociaLab 环时互动 北京)

为更好的表达“反转”人生的态度,通过制作翻转海报形式,以双文案方式展现两种语境,进一步诠释“民生Zì定义信用卡”第二季翻转字体的设计理念。

我们都在努力奔跑
我们都是追梦人

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


胜利水到渠成
创新永无止境

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


坚强是行动的引擎
励志是内心的铠甲

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


时刻铭记初心
不必侥幸才华

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡


以发展维护和平
用自强践行支持

民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生!一张正反都能看的信用卡

这种方式天然自带力量,利用读者阅读方式的自我调节机制,讲一个海报分成两种解读方式。这是属于民生的传播策略,通过简单易懂的文字策略,使观者主动感受其中力量,从单向输出型传播转为双向互动式传播。

一方面,“民生Zì定义信用卡”第二季依然遵循着之前的传播策略,并且在原方向上进行纵向延伸,在强调产品特性等传统模式基础上,升级为专注于年轻化、强社交、重内容的深度营销方式。

另一方面,“民生Zì定义信用卡”第二季对改变品牌调性提供进一步的推动,用更年轻的方式与年轻人进行多元化的互动。

其实无论是Zì定义卡片,还是通过短片、H5、海报等表达出来其实都是对民生信用卡一直以来的大主题“信任长在”理念的一种表达升华和延续。

我们希望每一个年轻人都能勇敢的努力去追梦,每一个不认命的人都值得被信任!

民生银行信用卡

CubeRights 对立方 北京

舞刀弄影 厦门

SociaLab 环时互动

 

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