每年春节，“红包”都是当之无愧的热点C位，不管是微博热搜上的南北红包大PK，还是进行到第四年的支付宝扫福集红包，线上线下，围绕红包展开的新年活动层出不穷。
今年，乐事推出了春节限定包装——乐事红包，用这个独门红包，祝你年年有乐事！那么，如何让这个乐事红包，成为新年营销中不一样的烟火？
策略：一个红包传递的深意
近年，电子红包越来越普及，红包的“钱味”越来越重，而新年红包背后所代表的祝福与心意却越来越淡。别忘了，红包还有一个名字，叫“压岁钱”。千百年来，作为一个传统习俗，红包里藏着的不仅是钱，更是来自家人朋友的含蓄祝福和真挚心意，承载着从古到今演变和发展的历史文化意义。
所以，深挖红包在历史上和情感上的内涵，深度传递 “年年有乐事”的品牌理念，才能真正发挥出红包这个宝藏习俗的能量。
创意：H5《新春藏BAO图》
为了展现出红包悠久的历史，让人更有情景代入感，我们选用了长卷轴古画的形式，来承载汉朝、宋朝、清朝、民国四个时期的红包故事，在H5体验中，更有十足亮点。
亮点一：AR扫红包 直接穿越
如何让乐事红包和历史上的红包无缝衔接？我们通过AR技术，打通了包装和线上的通道，扫描乐事红包，就能直接穿越，进入《新春藏BAO图》的世界！
此次，乐事选择与QQ-AR合作，借助AR赋予用户全新的开红包体验，让用户“打开”乐事红包时，开出来的不仅是金钱，更是祝福。
亮点二：古今有混搭 戏说红包史
在《新春藏BAO图》中，用户可以找到4个隐藏在古画里的乐事红包，揭开不同朝代的红包故事，了解古代的人们怎样用红包表达祝福。
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呆板无趣的说教并不能让年轻人买账，更不可能让他们重新关注红包的历史文化内涵。因此这一次，乐事在4个朝代的篇章中，加入了大量网络热梗，并借助古人的魔性演绎，制造古今冲突，用最流行的梗，讲最古老的红包故事。
汉代铜钱红包上的“大吉大利”，经我们创意安排，变成了红遍全网的“今晚吃鸡”。
宋代红包是又圆又长的铜钱串？那我们就把大金链子和Auto Tune等社会人说唱元素一套“配齐”。
清代红包硬币饺子，相传吃到硬币的人更欧更锦鲤，我们请出了8102最火的宫斗戏中，主角光环加身的魏姐璎珞，亲自“打CALL”。
民国的连号钞红包，史上最高端大气上档次的顺子，一出手就知道有没有，管上！
观看完4个红包故事，即可抽取红包祝福。祝福共有4种，分别对应H5中4个朝代的红包寓意。同时，不同的祝福也对应不同面额的现金奖励与优惠券，从而进一步传达“红包是钱，更是祝福”的观点。
1、祝福铜钱
2、铜钱项链
3、硬币饺子
亮点三：虚拟变实体 古画实物化
在H5中，我们将四个朝代的人物和场景在一张长卷轴中展现，简化了用户操作，让用户体验更为顺畅。
除了线上H5外，这张古意十足的长卷轴还被制作成实物，构成了同一个创意从线上到线下的立体影响力，并借助线下实物进一步推高了H5热度，为战役带来新一波的关注。
本次乐事CNY《新春藏BAO图》战役，从创意到传播，由传立媒体与CARNIVO共同完成。自1月14日H5正式上线后，即获得大量用户关注：上线首周及获得487万人次参与，共345万人次收获了乐事送出的祝福，超过71%的用户完成了H5中所有的体验。高水平的转化率正是用户对H5内容的肯定。
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