双十一,乐事薯片在淘宝开了一家银行

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双十一,乐事薯片在淘宝开了一家银行

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用乐事换“乐事”

当我们谈论到乐事时,你想到了什么?

是生活中快乐的小事,还是薯片呢?

人们总说快乐是无价的,快乐的回忆是一个人最珍贵的财富。但你有没有想过,有一天可以将生活中这些快乐的小事存起来,需要时取出回味,甚至产生“利息”,变成美味的乐事薯片呢?

一向爱搞事情的乐事薯片开始搞事情了!他们把这个浪漫的想法变成了现实,在淘内打造了一家“乐事银行“,号召用户们把快乐的事存起来,兑换成好吃的乐事薯片。

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藏在乐事LOGO里面的乐事银行

就像哈利波特的九又四分之三站台那样,在双11期间乐事天猫旗舰店的LOGO里也别有洞天。轻触乐事logo,球体开始上下分离,乐事银行就在其中,你可以输入生活中的让你感到快乐的事:一段糗事,一个段子,一个喜欢的人,一首快乐的歌……存入“乐事“收获一张乐事银行的存单(乐事薯片coupons),用来直接兑换乐事薯片。当然,快乐在这里积累发酵出更多的快乐,在这里你能看到很多用户和KOL存在里面的乐事。

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    双11当天,乐事银行更是豪气十足,甚至来了一场清空购物车的“空车行动”。

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双11,乐事银行“赚翻了”

乐事银行收获了近4000多条消费者的“乐事”,互动率高达28.6%。

双十一,乐事薯片在淘宝开了一家银行

在用乐事换“乐事”的campaign中,消费者积极地用自己的生活中的乐事换到了好吃的乐事薯片,简单的机制不禁让所有人都乐在其中。


写在尾声的话

在双11这样最大量级的电商节日中,乐事薯片是容易受消费者忽略的品类。而提起乐事时,消费者往往就只想到薯片而忽视了它“让人快乐“的品牌特质。

拾众广告通过用乐事换“乐事“的双十一campaign,唤起在电商大促时消费者对于薯片的关注和囤货,同时大开脑洞,让乐事品牌时时刻刻有乐趣的品牌形象更加鲜明了起来。

虽然已是去年的事,但错过的朋友根本就不用心存遗憾了,乐事不仅仅是一包薯片,更是拥有着“让人快乐”的品牌特质。

也或许不会有一家真的乐事银行,但把小乐子积少成多,闲时配着乐事薯片咀嚼,岂不也是一件赏心悦目的乐事。

所以,让乐事常留在你的身边。

Lay‘s 乐事

Creado 拾众广告 上海

 

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