致敬改革开放四十年,民生信用卡带你用老账单回顾时代

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致敬改革开放四十年,民生信用卡带你用老账单回顾时代

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TCL暖心微电影《爱,从未离家》


一、记录每一笔:民生信用卡年度账单H5

账单所代表的永远不是一列简单的数字,值得珍藏的故事、充满温情的回忆,每一笔都是对爱的记录……

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民生信用卡上线“年度账单”功能,聚焦全年,记录每一笔,是用户自我总结回顾的一个入口。而如何更深层次的挖掘账单所蕴含的意义呢?

项目代理商智合迈德Hugemed此次从创意营销角度出发,以“年度账单”为基点,综合民生自身发展历程,深度挖掘改革开放四十年来的代表消费场景,用流金岁月的回忆,勾起用户对于账单的诸多怀想。

毋庸置疑在四十年间,随着人们消费的不断升级,购买内容到方式都产生了巨大变化,这一切变化也都体现在了账单记录上。

翻看充满年代感的账本,其中有时代的变迁,而投射更多的是一个家庭的成长。从现金到移动支付、从纸质账本到电子账本,每一个“记账人”在接受变化的同时也享受着由“变化”带来的喜悦感。而这一切,都使简单数字背后的难忘记忆。

一张长图、五个年代、引爆集体的回忆杀。

2019开年之际,我们制作完成并上线了《民生信用卡年度账单》H5,带你一起陷入“老账单”的回忆。 

扫描二维码,进入年度账单,见证你的每一分情意!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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生动的手绘长图,将每一个年代场景都灵活展现。

我们基于前期对大多数目标消费群的洞察,发现怀旧极其容易引起大众化的情感共鸣。加之贴合的音效、走心的文案、以及精美复古的画面都能巧妙触动用户痛点。反映时代变迁的基础上,引爆集体回忆杀。

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 二、8090后共同的回忆:用每一笔为你记录爱

在长图的最后,我们同步上线了主题视频,用每一笔为你记录爱。

五位8090后民生信用卡用户被邀请到摄影棚中来,讲述关于账单的难忘故事。透过一笔笔账单,可以窥见其中的亲情、爱情、勇气...。

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在外地独自奋斗的80后男生,忙于家庭和事业,两张影票让他更珍视同父母之间的亲情。

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曾经异地恋的80、90后小夫妻,虽然匪夷所思的用账单求婚,其间记录的是彼此无法替代的回忆。

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90后的女生送给爸爸一块手表作为礼物,想要弥补的是儿时他因为偏爱自己而留下的遗憾。

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从不记账的90后女生,因为勇敢投资自己而拥有的勇气,已经有人帮她偷偷记录。

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一起来看这支视频
这里有我们的共同回忆

借由此次跨年之际的创意营销,民生信用卡呈现出了温暖而质朴的品牌形象。

在冷冰冰的数字记录之外,更多的是支持和陪伴、鼓励和坚守。发掘背后的故事,描摹生活的色彩。 

走过的路,看过的景,

陪着的人,都在这里。

民生年度账单,

见证你的每一分情意。

民生信用卡,用每一笔为你记录爱。

民生银行信用卡

HUGEMED 智合营销机构

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湘喆

 

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