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“logo要大”

“产品要露出”

“要突出功能点”

“与此同时,本次主推的不是一个产品,而是BMW M Performance全系列”。


要问这一套产品之间有联系吗?“不好意思,没有”

BMW精品附件嘉年华H5的这几条需求一出,前线网络创意部的同学们直接被PENTA KILL。

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说到BMW M Performance高性能套件,这里需要插播一条知识帖:

“M Performance高性能套件,源自赛道专业技术,与BMW M品牌密切协作研发而成,赋予BMW车型独特的赛道特性,与更为强劲的动态驾驶性能。经过缜密的设计、研发和制造过程,无论是空气动力学设计、底盘调教、驾驶座舱设计还是高品质材料和可靠性能,您都将尽享驾驶乐趣。加装M Performance高性能套件后,可高效利用空气动能,从而获得高性能表现,更令爱驾夺目出众。”


在前期脑暴时,创意同学提出了很多思路。

但通病都是创意的逻辑常常与产品逻辑无关,或者产品露出很尴尬。又或者是无法解决所有产品的露出需求。

这样一轮过去,大家都陷入了低头玩手机,点根烟冷静一下的尴尬的境地。那换种思路,如果从创意上无法找到合适的解决办法。那么从产品本身出发呢?

与其让产品尴尬的插入创意中,不如直接从产品出发本身出发。以logo,产品性能和功能点为主体做成H5游戏,当然又要在保证游戏可玩性的前提下,直截了当的接收到产品信息。 

由此,BMW精品附件嘉年华H5便应运而生。

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H5以虫洞外的BMW实验室为主题,设置了悬念和时间限制,充满“挑衅”。在进入之后,五个主要精品附件变为五个主关卡,其余附件产品变身为游戏中的丰富性元素与玩家互动。例如:没洗头才会想到的BMW帽子,超能装的书包和老被误点的BMW赛车熊。

在探索中,玩家主动的找到产品。结束后提供抽奖和分享。让玩过的人自然成为二次传播的源动力。

通过虫洞连接进入实验室 ‖
车身条纹带藏身在电子屏幕中。

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M2标志性双肾在玻璃保护屏后 ‖
输入M完成星标轮胎组。

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碳纤维尾翼在蓝光保护中 ‖
行车记录仪器将回放用户操作。

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完成任务找到BMW战车 ‖
选取钥匙进行抽奖。

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抽奖结果 ‖
生成分享文案。

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直至目前,此次BMW精品附件嘉年华H5总站在没有公关和强推送的情况下产生了约115W+的浏览量、33W用户。通过此次活动了解到BMW精品附件,创意是广告的核心,但是当有需求时,其实创意也成为产品之间的粘合剂,成为强露出需求的软着陆的缓冲剂。

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