一场超可爱的 Keep 花车大巡游!你pick哪位选手?

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一场超可爱的 Keep 花车大巡游!你pick哪位选手?

Keep 在今年1月发布了2018年的年度榜单,Keep 年度榜单是由 Keep 站内用户投票选出的各类年度最佳品牌,它包含了「吃」、「喝」、「穿」、「用」等几大维度。2018 Keep 年度榜单有超过55万 Keeper 参与其中,获得了大量的关注和支持。在这样的背景下 Keep 不仅希望这份年度榜单可以在B端引起足够的声量,同时能在C端和用户做一次有趣的沟通。

于是,WMY为 Keep 打造了一支关于年度榜单、关于用户以及关于 Keep 自己的H5,别的不说先看H5吧~

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一场超可爱的 Keep 花车大巡游!你pick哪位选手?

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一场超可爱的 Keep 花车大巡游!你pick哪位选手?

坦白地讲,刚接到brief的我们是有点不知所措的,问题太多而答案太少。不过没有困难哪儿来的挑战?做就完事儿了!三七二十一番脑暴之后我们总结出了这个项目的挑战:

一场超可爱的 Keep 花车大巡游!你pick哪位选手?

挑战确认了,brief也定了,改是不可能改了。

想吧,还能咋整。经历了灵光一闪、自我否定、客户的双重否定、陷入对自己能力的怀疑、又灵光一闪的九九八十一番脑暴后,我们达成了一个甲乙双方具有高度共识的创意——将榜单奖项的类别浓缩,为 Keep 创作一个花车大巡游!

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花车大巡游到底为什么能够博得客户的芳心?

为什么能够为我们的自我怀疑画上一个句号?

又为什么能够特别的on我们的brief?


且听我们慢慢道来。

首先,每一个花车都是对一个品类的汇总。从花车的细节设定,到整个花车的主题,都凸显着品类品牌能够为用户带来的独特优势和便利。其次,这种十分华丽的视觉呈现方式,会让用户有足够的兴趣和耐心观赏完整个H5,不会出现品牌信息过硬的问题。

最后,结尾会生成拍立得海报并配合着朗朗上口的文案,这些有趣的元素和内容会让用户有秀出去的冲动。

哦对了,这个项目还有个额外的创意优势:那就是整个创意真的是可爱到爆!最重要的是客户也是这样认为的!客户爸爸们看完以后一句:“奈斯,就是他了,进执行吧!”开启了我们愉快的制作过程。

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在这支H5中,我们希望能让用户有更沉浸的体验和更好的带入感,于是设想了一个跑鞋丢失的Intro去将用户引入正式的视频,从而带来一段完整的花车巡游嘉年华经历。

#Keep 花车大巡游#

在最终页面时,用户被导流至完整的榜单,一次性看遍年度榜单的所有奖项。

完整榜单为单张长图

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除H5之外,我们也需要为每一个品牌制作专属的co-branding海报。

客户在我们的鼓励下心一横统一了设计风格,于是co-branding海报也就都进了一遍三维。契合着H5的主题,这套海报我们着重突出每一个品牌都是55万 Keeper 的选择,呈现出一种“人民选择奖”的风格。

每一张co-branding海报也是品牌们为 Keep 年度榜单H5导流的入口

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WMY为 Keep 打造的这份榜单H5不仅是众多 Keeper 用荷包确认过的良心安利,也是一份开启2019的新年心愿单,是你运动的「铠甲」。希望这份榜单,会给你带来对运动的渴望,让 Keep 和运动为2019年的你,带来更多的自由。

Keep

WMY 北京

张临瀚

 

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